文档介绍：舞林艺爱家纺
新产品开发及营销策划书策划书
“中年人群秋冬季系列床品——盛世年华”
前言
本公司为一家大中型家纺企业,公司一向注重产品质量保证,致力于为消费者带来舒适完美的生活体验。同时,坚持为不同人群量身打造专属风格床品,注重季节变化对产品的特殊要求,充分实现产品的功能性。
秋冬季来临,本公司致力于新产品研发,组建专项团队成功开发出适用于中年人群的系列床品——盛世年华。在满足保暖需求的同时,更显产品高质量与高档次,给中年人群带来尊贵奢华享受。
本策划书将详细展示此款产品设计与营销方案,展现本公司的又一系列产品。
产品开发
产品款式图
产品效果图
被套靠垫 1 靠垫2
床单
枕套1
枕套2
(3)产品工艺单
排料图
面料价格调研
被面:棉印花(零售价:20元,批发价:15元)
纯棉贡缎提花(零售价:,批发价:15元)
真丝(零售价:35元,批发价:)
蚕丝(零售价:21元,批发价:)
蚕丝面料丝绸(零售价:,批发价:)
40s全棉贡缎提花(零售价:33元,批发价:)
被里; 棉(零售价:12元,批发价:)
真丝(零售价:35元,批发价:)
蚕丝(零售价:21元,批发价:)
被芯:棉(零售价:,批发价:65元)
(零售价:55元,批发价:38元)
全棉(零售价:13元,批发价:)
纯棉斜纹(零售价:15元,批发价:10元)
21支的全面磨毛布(零售价:16元,批发价:)
纯棉斜纹(零售价:15元,批发价:10元)
真丝(零售价:35元,批发价:)
纯棉斜纹(零售价:15元,批发价:10元)
产品成本及报价
面料幅宽250CM
A面料40s全棉贡缎提花
B面料纯棉斜纹
C辅料拉链(树脂)、花边(棉)、嵌条(棉)
原料成本=A面料每米单价*长度+B面料+C辅料
=*+10*+*+*+2*
=++++
=(元)
200套面料陈本=*200=
目标利润40%左右,所以单件报价:
*(1+40%)= 200元
第二章床品市场分析
(1)市场环境
近几年,随着人民生活水平的提高,人们开始追求家纺时尚化,产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域,这些具有全新形象的产品,带动了整个家纺行业的崛起。
家纺行业在2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,中国家纺协会专家声称:2006年,全国家纺行业的年销量突破6000亿元。
现在人们的消费观念正向时尚,舒适,绿色健康发展,对家用纺织品的需求不仅在数量上,而且在质量上,艺术品位上都不断提出新的需求,也为家纺行业创造了较大的增长空间。
(2)2013床品流行主题:
1、华丽民族风
2、优雅自然风
3、高贵古典风
4、时尚简约风
(3)家纺未来趋势
※中国家纺业品牌经济应运而生,随着消费着对档次、品质以及产品附加值的要求不断提高,家纺产品已经日益进入品牌消费时代。
※产品设计进入了原创设计阶段,谁拥有原创设计,谁就掌握了市场的主动权。
※家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套床上用品,依据季节、环境及心情的不同来进行搭配,产生消费倍增的市场利好;
※中高档品牌将成为家纺市场主流,将会受到市场青睐,从而增长快速;
※县、乡镇级市场开始启动,未来5年,国内大、中城市市场品牌格局已初步形成,各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。
(4)“盛世年华”主题产品销售市场背景
此主题产品适用于中年人群。中年人群年龄段在35-45岁左右,这个年龄层次的消费者大多已事业有成,家庭观念强,追求高品质生活。这类消费者对新奇、时尚的家纺并不太感兴趣,而对床品的品牌和质量有较高要求,较信赖品牌知名度高的家纺产品。
第三章营销宗旨:
本企业为中大型企业,在知名度方面仍需加大宣传力度,必须采用强有力的广告迅速打开市场,打造品牌效应。
为产品准确定位,以本款产品的主要消费群体——中年人为营销重点,突出产品档次。
适当投放本款产品广告,扩大产品知名度。围绕产品季节性适用性,突出保暖实用效果。