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市场营销学
判断题
A按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。×
C采用跟随策略的缺点在于风险很大。×
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。√
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。×
促销的实质是沟通。√
D独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。√
典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。√
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。√
E恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。×
F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。√
服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。√
服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。×
G国际市场营销与国际贸易是一回事。×
国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。√
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。×
K开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。√
M马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是速取价格策略。√
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。√
某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。×
某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。×
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。√
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。√
某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上,,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。×
N那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。√
Q企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。×
企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。√
企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。√
企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。√
企业在促销活动中,如果采取“推“的策略,则广告的作用最大;如果采用”拉“的策略,则人员推销的作用更大些。×
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。×
劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。×
R日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品