文档介绍：避逝日敝作者躲期;冽:苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任·
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欧瑞莲泄公司市场营销策略分析中文摘要随着中国经济的发展,化妆品行业的发展越来越迅速,增长的空间也越来越大。目前,进入中国市场的国际知名化妆品品牌越来越多。同时,本土的化妆品品牌也纷纷蓬勃发展,化妆品市场的竞争愈演愈烈。欧瑞莲公司从年进入中国市场丌始对中国市场的摸索,一直坚持稳健中创新和调整的发展战略。到年,欧瑞莲公司的平均市场增长率达到%。目前,欧瑞莲公司在中国市场已经拥有了个产品系列,形成了低,中,高端三个层次分明的产品结构。针对不同的消费人群的需求,提供丰富系列的产品以满足顾客对美丽的追求。欧瑞莲公司是一个定位于推崇绿色,纯净,健康理念的公司。在市场定位中,欧瑞莲公司立足各个细分市场和目标客户,推出适应各个消费群体的产品。在营销策略中,通过全方位的渠道策略,差异化的促销策略和灵活多变的价格策略推动其各个品牌的市场发展。本文通过对欧瑞莲公司的市场定位,产品策略,价格策略,分销策略,促销策略等方面的策略分析,找出欧瑞莲公司在中国营销策略的成功之处。同时,在中国市场的进一步发展上,也分析了将面临的巨大挑战。对进一步优化市场策略提出了合理的建议。关键词:化妆品绿色健康理念营销策略产品结构作者:缪淼指导老师:乔桂明欧瑞莲型公川市场骨销策略分析
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目录第滦髀邸璴研究背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外研究综述及简要评析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.、研究思路及其框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.∮O喙乩砺刍市场营销环境的理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...谐∮O奈⒐刍肪场—.谐∮O暮旯刍肪场O铰缘睦砺邸璴谐∮∮∮∮O呗宰楹系姆⒄埂第屡啡鹆ǚ⒄垢趴鲇胗O肪撤治觥罚欧瑞莲发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯市场营销外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...泄逼肥谐∠【>赫允帧
市场营销的内部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ㄌ力模型和竞争强势,弱势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..啡鹆ḿ诺那渴疲跏品治觥第欧瑞莲公司市场定位与存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.市场细分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..谐∠∠阜帧目标市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.勘晔谐》⊙≡瘛欧瑞莲产品的市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.谐《ü镜氖谐《ㄎ弧欧瑞莲公司产品市场定位存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第屡啡鹆中国营销策略组合与存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯.产品策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.价格策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.促销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.渠道策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.欧瑞莲公司现有营销策略组合存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯