文档介绍：●趋势
求有时效性,要求洞察消费者的内心,比如脆弱的、
迷茫的、渴望的⋯··故事要触动情感,品牌本身可以
通过故事与消费者产生关联,产生一种精神。”
中国区赵军如是说。微电影虽然只有
几分钟甚至几十秒,而且还要传达产品和品牌信息,
但它仍试图在这些前提下讲述一个曲折精彩、吸引眼
球、令人回昧无穷的故事。因此,微电影更多的是用来
满足企业的商业诉求。
欧瑞莲公司表示,这部《给黑暗一荫光》的企业公
益微电影,以经销商探望盲童,俪的一天为线索,在仅
仅的分多钟里,将企业和品牌植入电影,演绎了
一个动人肺腑的故事。通过此部微电影,表达了公司让
更多人关注视障孤儿的生活,让他们在黑暗的世界中
◎文体刊记者陈麒绿之韵企划部负责蒋文对此也表示:“在目前直
销企业中, ,想要提升
近日,欧瑞莲首部微电影《给黑暗一点光》正式上企业文化又比较有实力的企业指定都愿意做,这肯定比
线。这部仅分秒的企业公益微电影,开创了直销界微电
前直自的自卖自夸的软文、广告那些形式更有效。”
影整合营销的先河。
微电影为新生事物,近年来盛行于互联网,以独特
的创意、故事性深受网民的追捧。企业也注意到了微电
影巨大的传播效应,开始尝试以微电影的形式制作广告。
其中不乏大手笔,诺基亚为推广手机,制作了诺基亚
微电影制作成本小、周期短、投放陕。与电视广告
首部微电影,并邀请著名影星范冰冰出演,微电影推出后
动辄数十万元乃至上百万元的价码相比,低投入的微
大获成功。
电影对讲求成本控制的直销企业而言,显然具有巨大
微电影究竟有哪些优势直销企业又如何看待微电
的吸引力。
影塞一新兴宣传方式
与隆力奇曾耗资千万,历时半年之久的大型音乐
电影《江南之恋》相比,微电影则以三“微”“微超
短时”、“微超短周期制作”和“微超小规模投
资”颇稔。通常隋况下,微电影主要通过移动设
备、笔记本电脑等新媒体平台播放,适合在移动状态和
赢道顾问总策划邓超明认为,微电影的优势在于将
短时休闲状态下观看,其最大勺特点是能在电影播放
企业文化和品牌宣传融入引人入胜的故事之中,既满足
的~分钟使观众一直保持着高涨的情绪。致明德招
了观众的娱乐新需求,又满足了品牌推广需求,因此广
商部主管汤先生打趣说:“微电影的制作成本相对较
受热捧。
低,平均分钟万元。用万一万元的成本便足以完成
“以前的客户需要的是一种安全感,购买的商品如一
个微电影的制作,你想想看,如果能将公司的产品介
果在传统的媒体上播放广告,他们就觉得安全。而客户
绍、奖金制度穿插在几分钟的微电影中,运用在公司
现在的需求不是不要广告,而是要故事化的广告,故事要
的招商会匕,那绝对比大篇冗长的硬加吸引伙伴的
万方数据
眼球,更能调动伙伴们的激情。”享,甚至愿意寻找故事中出现的相品牌。好的微电影
触发用户愿意做出相应的动作,这是核,而不是企业
自说自话。这对传统的营销方式产生了很大的冲击。”
而中脉公司媒体负责人更是一语道破:“我们做的宣传
片一般是给经销商看,对于这个自产自消的广告,如果
年,直销进入新媒体时代,%的企业已经拥在电视上播放需要付费