文档介绍：北京邮电大学高等函授教育、远程教育
《市场营销学》综合练习题
适用于函授:经济管理专业、电子商务专业
适用于远程:经济管理、信息管理与信息系统专业、市场营销专业
第一部分习题
一、填空题
( )为内容经济联系形式,它是( )和( )的产物。
( )、( )、( )、( )及社会营销观念,社会营销观念强调的是( )、( )、( )三方面的统一。
3. 4P组合包括:( )、( )、( )、( )。
( )、( )、( )、( )。
、( )、( )、( )、社会公众等。
( )把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有( )、( )、( )、( )和受益细分。
( )、( )、( )、( )、( )、( )、( )。
:( )、( )、( )、( )。
:( )、( )、( )、( )。
10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖,将分销渠道分为( )和( );根据商品在流通过程中所经中转环节的多少,将分销渠道分为( )和( )。
:( )、( )、( )、( )、( )。
,考察的指标主要有( )、( )、( )、( )。
( )、( )、( )、( )和直接营销。
( )和( )两大类。任意抽样法属于( ),分层抽样法属于( )。
,即( )、( )和( )。产品的质量和特色属于( )。
( ),组织市场通常又被分为( )、( )和( )三类。
( )、( )、( )。
( )、( )、( )。
,可供企业选择目标市场的策略有( )、( )、( )。
,即( )、( )、( )和( )。当产品的销售量(额)和利润迅速增长,这时产品处于( )阶段。
:成本导向定价法、( )和( )。成本导向定价法是企业常用的方法之一,具体包括( )、( )、( )。
( )、( )、( )。
1. 商品交换、社会分工、商品生产
2. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、企业利润,消费需求,社会利益
3. 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
4. 独家垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、完全竞争市场
5. 营销中介、顾客、竞争者
6. 需求差异性、地理、人口统计、心理、行为
7. 构想、筛选、概念形成与验证、可行性分析、产品研制、市场试销、正式投放市场
8. 无形性、不可分离性、不可储存性、差异性
9. 动机、感觉和知觉、学习、信念和态度
10. 直接渠道、间接渠道、长渠道、短渠道
11. 确定广告目标、确定广告预算、广告信息决策、广告媒体决策、广告效果评价
12. 销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额分析、顾客满意度跟踪
13. 人员推销、广告、营业推广、公共关系
14. 随机抽样、非随机抽样、非随机抽样、随机抽样
15. 核心产品、形式产品、延伸产品、形式产品
16. 消费者市场、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场
17. 市场渗透、市场开发、产品开发
18. 避强定位、迎头定位、重新定位
19. 无差异性市场策略、差异性市场策略、集中性市场策略
20. 投入期、成长期、成熟期、衰退期、成长期
21. 需求导向定价法、竞争导向定价法、成本加成定价法、损益平衡定价法、目标贡献定价法
22. 沟通目标、市场类型和产品特点、沟通策略及产品生命周期所处阶段
名词解释:
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(任意)支配收入:
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12. 集中性营销:
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(沟通):
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:是在变化的市场环境中,企业以消费者需求为中心,并在满足消费需求与利