文档介绍：报刊专刊业务交流会发言提纲
先说一下我对专刊的理解,从字面上来说,专刊就是专门刊发的内容。为什么要专门刊发?是因为想通过专门刊发的内容来达到一定的目的。比如911十周年回顾,回顾的原因是因为这个世界因为911的发生而发生了巨大的变化,这个变化是好是坏,对我们的生活产生什么样的影响,我们作对了什么又做错了什么,人们需要以“十年”这样的时间段来审视一下,从中得到某种启示。这是新闻专刊,也是最初的专刊。
后来出于广告创收的需求,又相继出现了经营性和服务性的专刊,现在我们经常看到的。从新闻到经营,实际上这是给出了经营性专刊的一个特点和范围,即所谓的经营性专刊,是介于新闻与广告之间的,为了吸引和增加广告收入而架设在商家和消费群体之间的一座桥梁。
更进一步来说,是通过对商业性行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者,激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费,进而吸引商家对媒体的广告投入。
这也就决定了经营性专刊受众具有双重性,既是读者(普通消费者),又是广告业主。从传播效果来看,要力求体现新闻、服务、经营三方面的特点。
而这些特点,实际上也就决定了经营性专刊在内容和版面上的规范:
首先就是新闻性:新闻性最突出的特点就内容必须新,提供的信息不能陈旧,尤其是一些数据、观点,必须体现最新的行业动态。
其次是服务性,这个很好理解了,上面提到我们的服务对象也就是受众群体具有双重性,既是读者(普通消费者),又是广告业主,所以我们的服务是给他们提供新鲜、实用的信息,通过这些信息的提供在读者与商家之间建立起一座桥梁。这样一来,它的经营性也就体现出来了。
这三点联系也是很紧密的,而且外延也很丰富。比如说经营的含义,就不仅仅是经营好我们的广告客户,还包含了经营好我们的读者,而要想做好这两点,前提是必须经营好我们的专刊版面。同时经营里面也包含了服务性,怎么服务,服务的内容又是什么?这就又回到了我们对服务的概括,一是提供新鲜实用的信息,二是在服务手段和服务方式上。表现在版面上是我们用什么样的的采编技巧赢得受众的关注,让他们愿意看。因为再新鲜实用的东西,如果包装一般,也不会产生应有的传播效果。在版面之外则是一些活动策划之类的东西,在活动策划方面大家都是内行,我就不说了。我就围绕着采编结合个人体会说一些自己的看法,不一定对,就当抛砖引玉了。
都市报专刊通常都以周为单位,一个专刊对应一个行业,这种特质要求专刊对行业进行不间断、无缝式追踪,报道行业最新动态,深度解析行业发展动向,提供专业服务。在这个内容为王的时代,专刊的好坏直接关系到广告开发的成败。从报纸经营性专刊的特点来看,其新闻更深入、更专业、更权威。经营性专刊的着力点是为读者报道新闻背后的新闻,更强调对信息的“澄清”和“解惑”。由于专刊有版面优势,有大量的空间可以做深度新闻,因而更注重内容的纵深拓展,填补的是经济新闻版为抢时效而留下的深度空间。所以较之传统专刊,在可读性和服务性上要求更高,更贴近、更实用。
首先是深。深与浅相对,什么样子的内容浅?
1、内容不新,旧闻当新闻报,说出来的内容大大都知道,陈旧的数据翻过来调过去的用。
2、稿件采写程式化,套话多,一件事情出来,先采访A,然后B,然后C,然后D,最后总结,没有新意,翻过来调过去的都是你不说大家也明白的东西。
3、深指的是分