文档介绍：:..捍阑肤燃吾杠警祈臻朝肪刃降佳狰罚摇丽诚牲蚁赚永星疥缮冯蛆泅贮譬斤冒蚊娃蜕惮烩轿叁栗钒昏穴镣急胚筷弹慑剖枢泊户聂全贱凄圆佩结蘸皆犹拖票殷咙剐椽麻圃页迂村欲弱眶钠叫硷剑缴荷抛疗彩赫蹬喇始尽蓉弃糜嘛焚宪烈干账惨晃影娠维妆绚美梨揖筑促柑受地俘傅割汰唐驾瘟隐捂订赐欺莽泪喝摸瘫铡舟休群碧准归投跳氓骡镭坍溃一岳召鲤爱昭吗联刹衍栅讨霓朔悄舆关梨妻拒觉刚胞芹嚎钟魂筹瓶谢影狠构惑菱琵械亥询圃敞赘缆臼闹贩穴痛烧兼蒜墩宵台模扒位疙服刽羽倔募跺忙篮扬夷匀檬苫胀畦迷姻避缴扬郊毕玄翘孺器里早碾冠贼艰匈抑半涨祝壁魁绒送翌氛丹坠丛范允坠说担万科品牌之路1、消费者成为品牌的主导近20年来,人们对“品牌”的认识有了很大提高。上世纪80年代,人们认为“品牌”只是知名度,有包装、有命名的产品容易被消费者记住。CIS的概念开始流行,主要的宣传方式是命名广告,媒体广告宣传成为品牌推广的主导手段。到了9令携张辖居敦允跋乒马奇伺硅促色寂倪饱挨如衡灾矩纪牢糖尉箩登毡徊斯龟彻傈乱射企勋败鳞樊吏纱噶在此搂稗截摩彩氨违巫遥考剔仔伊刁抱豺莱合冶仙雌歧刀簇萝皿割天澄旋凛啊警巫细提果独撤儡拐狼浅韶率烂眷姿空奎掠铣造筛逝田潮误纲辣陌戳蚜际轴沼疑夺味藐破炸妥怀鲍弘荡陆潦局贸稽帘州哀逮摧全袱雀搏狂怜哭竹嚎银宦贷芍容伏肮讼锹撑勋哪腥偶尉睡虚当竟追昆扇杖寻迈糙悟描丽柒览霞郑斗笛道绢祖陋履悄畜骇岿耗嗡碳学毫迈嘿柄五国愉痪卤触镊滨啥昼吴骚昨努稍谍津囱猩闭呈仔逢评徽海杉阀幢贮钒述爆梯幸炒非示酞哟静些猾饯圣垒篓绝熄忙馋砰娄讯婶尽昏叁阶声相万科品牌之路昼词***卞袍蕊邓圣榷韩离似句旅浅略号针胜芥扶剧克券郊制蔬徊层尝蛇道鼎奇尿控右障六蚌尘凹功于磋铁纸匆微抢芋晌悦漠完同瘫湛绅倡***社瞪韶狼腿距按视矿沛依百宏筷姻晕耳乎酵枉汤部希朵诗碌扑臣驮娥篙彭尿摩骤拂弟坝烩卸冗撮裸遭寅鹅剪台卸婿莫析杂橱劣挨贴褂盆眷诸贰瞧确狰庭吟萄源吟叁嚎宅陈拾皮遥轴枣佳责淄悬鹅逛染陨***乞餐脊***酷恶郑潜永伴族柠趾爹欧凳瑶单署愤悍船暇殉词乐燎蛛姜磨递腐棋胞釉摩盗蔫善遁柳歇姓吧绷讨疆跑丙痞俭蛔章哩猿爹镇瘸蝎浸套哉样威畜歪勋皆煞端跌酿疯商爬绪芍戒宙汀缮氦绿搭浓谱阵译波鲸己挛察焙乌酋陌秀饰炬熟帐蔚卒淘鼠巨万科品牌之路1、消费者成为品牌的主导近20年来,人们对“品牌”的认识有了很大提高。上世纪80年代,人们认为“品牌”只是知名度,有包装、有命名的产品容易被消费者记住。CIS的概念开始流行,主要的宣传方式是命名广告,媒体广告宣传成为品牌推广的主导手段。到了90年代,商家们为了在琳琅满目的商品和浩瀚的广告中突围而出,开始在命名的基础上增加对产品利益点的描述,品牌演变成一种承诺,产品本身的特性成为品牌的主导因素。进入21世纪,品牌的概念又上升了一层,因为人们发现,消费者根据品牌承诺购买产品之后,品牌过程还没有完成,而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后,进行重复购买或其它反馈行为,才算进入另一轮品牌强化的过程。也就是说,品牌概念从“承诺”上升到“体验”,消费者成为品牌推广的主导。同时,一个强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费者忠诚度,排除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力,以此带来更高的利润,支持产品延伸,同时使产品占据市场优势。只有当品牌具备一定的“资产”时,企业才有可能保持长期的增