文档介绍：“以物易物”废旧电子产品大学城回收活动策划书
主办单位:广东外语外贸大学国际经济贸易学院
合作单位:广东外语外贸大学绿色先锋环保协会广州大学绿色动力协会中山大学环境保护协会广东工业大学绿色行动环保协会广东药学院染绿环保协会华南理工大学Fresh环保协会华南师范大学青年志愿者协会
2013年3月
一、前言
本项目旨在通过开展“以物易物”环保回收活动,推动行之有效的“企民共赢”的环保废旧电子产品回收方式。在活动的过程中,我们还将致力于提高民众的环保热情,鼓励更多的民众参与到环保行动中。项目首先在大学城高校进行积极宣传,而后在高校进行摆摊设点现场回收活动。每个参与回收活动的民众,都可以通过其手中的废旧电子产品来交换礼品。礼品由商家赞助提供,印有商家标识,并能有效使商家产品更好地为民众所认识。礼品能够有力地鼓励更多民众参与到回收活动中,并且礼品还能让民众感受到切切实实的环保荣誉。此外,民众在使用享受礼品的同时,还能得到体验新产品的机会,加深对厂家产品的认知。商家的企业声誉也可在环保公益活动中得到宣扬。回收结束后,这些废旧电子产品将由番禺小谷围街道办工作人员统一集中处理。由此实现,废旧电子产品的资源再生之路!
二、市场分析
广州大学城,拥有广东省名牌高校共10间,遍及工商法艺医等多个领域,规划城市人口约35万人,相当于一个中等规模的城市,是中国一流的大学园区。在校学生人数多达15万人,学生学科水平较高,思维开阔,接受能力强,并积极与广州其他高校沟通交流。开展本次大学城预期知情人数可达70000人,关注人数可达10000人,参与人数可达5000人。另预计可为Sony Store 广州太古汇店扩大店铺知晓人数10000人,吸引到访人数2000人,消费人数800人。各高校人数统计请见表一。
表一大学城高校人数分布统计
高校名称
大学城校区人数
中山大学
20000人
广东外语外贸大学
15000人
广州中医药大学
5000人
广东药学院
10000人
华南理工大学
23000人
广东工业大学
25000人
广东美术学院
5000人
广州大学
26000人
华南师范大学
18000人
星海音乐学院
3000人
合计
150000人
四、活动内容
本系列活动主要分为前期推广、中期活动执行与后期总结并深化普及三大部分。通过这一系列活动,能够与同学们进行面对面地交流,分享环保知识,宣传废旧电子产品回收,开展“以物易物”回收活动,并且也能够使商家的产品更好地得到体验和宣传。除了广东外语外贸大学绿色先锋环保协会外,已和中山大学、广州大学、广东工业大学、广东药学院、华南理工大学和华南师范大学等高校团体达成合作意向,到该校进行摆摊试点回收活动。本系列活动将依下述模式开展,每间大学的不同之处请见表2。
前期推广
1、线上宣传
微博宣传
整个活动时间将持续1个月,即在2013年4月5日至2013年5月5日,每周至少会在1到2所高校开展电子回收活动。为达到更高的宣传效果,计划在此期间每周开展1波新浪微博有奖转发宣传活动。模式为,新浪微博用户在关注微博@大学城电子回收与@索尼直营店+转发本微博@ 三个好友后,每波抽出一个索尼无线鼠标或一个索尼U盘。要求转发的该条微博,应写明该星期的活动时间地点等内容,并应附有相应环保理念宣传。
每波礼品使用新浪微博抽奖平台公正抽取。获奖的微博用户凭其新浪微博信息到Sony Store 广州太古汇店兑换礼品。
(2)校园BBS宣传
在每间学校活动开始一周前,在该高校校园论坛把详细活动内容发帖宣传。并且在发贴过后,持续跟帖,保持帖子处于论坛第一页位置。通过校园BBS发帖,可以使得同学们更好地理解活动详情,并且与主办方进行互动交流。
(3)校园QQ群
在每间学校活动开始前3天,与合办社团在该高校各班级群、活动交流群开展活动Q群宣传语转发造势宣传。多维度地使同学们了解到活动信息,并关注我们的活动。
建立微信公众平台
微信乃时下最受欢迎年轻人欢迎的手机即时消息沟通软件,以其活泼的界面,便利的信息收悉,也开始作为活动宣传手段的一种。本活动建立大学城电子回收活动官方微信公众平台与学生们进行紧密互动。并设计环保电子回收二维码,在所有宣传材料当中,包括线上的微博、BBS、QQ群与线下的横幅、模型、海报,均配上环保电子回收二维码,扫描二维码即可添加本微信公众平台为好友。
为鼓励更多的学生添加本公众平台为好友并吸引更多人流体验Sony Store 广州太古汇店,计划推出微信用户扫描环保电子回收二维码添加本公众平台为好友,。凭手机折扣微信,到索尼太古汇店购物,