文档介绍：西北大学
硕士学位论文
影视频道的发展方略探幽——兼论陕西电视台影视娱乐频道的
突破创新之路
姓名:朱海龙
申请学位级别:硕士
专业:新闻传播学
指导教师:周东华
20080521
——兼论陕西电视台影视娱乐频道的突破创新之路影视频道的发展方略探幽摘要专业:新闻传播学学员姓名:朱海龙导师姓名:周东华学员签名:导师签名:困境产生的政策、机制、行业、市场、资金、技术等根源,同时建设性的提出了本文在撰写时,主要采取了实例考察、数据分析、图表指示、实际调研和专基础上对论文关注的现象进行研究、对问题进行分析,对思路进行考证,从而得电视核心竞争力论文摘要本文以中因电视产业化为着薜悖ü匀ü缡用浇橹芯哂写硇缘摹⑹量较大、类型基本相同的影视频道所面临的:多方压力增大、收视下滑、竞争力减弱、品牌价值降低、发展潜力不足等紧迫现状的分析,客观详实的总结了这些“树立全新传播理念、打造核心竞争力、创新品牌策略、合纵连横共享多赢等解决问题的具体思路。论文的主要目的在于,为陕西本土以电影为主要节目支撑的几家省市地面电视频道、尤其是陕西电视台影视娱乐频道未来的发展寻找突破的方法和创新的方略。人采访等方法,从而保证了所获得的数据得真实、客观和相对全面、准确,在此到基本准确的结论。本文重点阐述了影视频道处于政策、体制、产业、市场、法规、技术等各种深刻的背景之下的真实现状和深刻思考,并提供了主业转型、打造核心竞争力、品牌建设、完善产业链等一些具有价值的解决问题的方法。【关键词】媒体影视频道品牌电影
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刖为着眼点,通过对影视频道——这一全国电视媒介中具有代表性的、数量较三、研究的目的吾选题的背景本文的作者从年开始在陕西电视台工作,年起至今,先后在陕西电视台影视娱乐频道担任多个节目及栏目的导演和制片人工作,对电视媒介的体制运行、节目生产、市场营销及竞争格局有切身的感受和深刻的理解。撰写本文的目的就在于通过对全国影视频道和陕西电视台影视娱乐频道的分析,为其创新发展提供一定的实践思路和借鉴参考。二、论文研究课题的理论意义和实用价值⒖翁獾睦砺垡庖央视市场研究耐臣剖菹允荆耆ü缡庸愀孀苁杖胛亿元,而全国地市级以上地面频道电视广告收入占到了其中的“半壁江山”,总额达谠!R虼苏庑┑孛嫫档蓝灾泄缡游蠢吹姆⒄刮抟捎凶啪僮闱重的作用和地位。缡用浇榈募嗖馐菹允荆谌ü灿鲎笥业电视频道厥屑兑陨,其中影视频道占大约%,共嗉摇U庑┢道成立时间早、整体节目结构清晰、运营成本较低,投入产出比相当可观,而且,影视频道的观众群体相对忠实,收视率比较稳定;因此,一直以来,影视频道都彼认为是效益较好、比较有发展潜力的专业频道之一。但是,正是这些频道⋯于近年来主要资源缺乏核心优势、缺乏品牌节目的支撑、盈利模式单一发展潜力有限、观众不断“分流”和“分化”等原因,目前越来越感受到形式的严峻和竞争的紧迫。本论文的研究课题就是以中国电视产业化大、类型基本相同的群体的现状和困境的分析,试蚓研究和探索影视频道发展的立体框架和理论系统。⒖翁獾氖涤眉壑本论文的作者来自于基层电视媒体,对电视产怼⒌缡用浇榧暗缡尤鞫腥面的认识利深刻的理解,选择和确定这一研究课题允分体现了从实践中来为实践服务的落脚点;而同时在论文研究课题中提出的问题具有普遍的意义和实用的价值,,既来自于工作和业务实践,义具有理论性和对实际工作的指导意义,能够为全国地面渴悠道和陕匹本土的影视频道提供借签和参考。陕西电视台影视娱乐频道作为陕西本土具有代表性的地面电视媒介,与全国其他地域的区域地面影视频道一样,也面临着紧迫的压力和严峻的形式,也—▲上一
五、本论文拟采用的研究方法急需创新和转型,并在科学、客观、实践的基础上寻找到适合自己的发展道路。本论文的立论着眼点就在于通过对全国影视频道现状的分析,参考大量数据、图表的对比,寻找和发现解决问题,突破困境的方式和方法,从而为全国影视频道、为陕西本土以电影为主要节目支撑的几家省市地面电视频道、尤其是陕西『犹ㄓ笆佑槔制档滥├吹姆⒄寡罢彝黄频姆椒ê痛葱碌姆略。四、研究的主要内容本论文研究的主要内容包括:全国影视频道的现状、全国影视频道面临的诸多困境、陕西电视台影视娱乐频道的竞争态势分析、陕西电视台影视娱乐频道的竞争优势、陕西电视台影视娱乐频道面临的困境及其根源,安徽电视台的品牌经营之道、陕西电视台影视娱乐频道的突破和转型等等。本文采用理论与实践相结合,科学规范的理论分析与实例实证研究相结合的研究方法,并在各个方面和各个环节上各有侧重,选择最适合的研究方法,并努力创新。在理论应用上,主要方法是实例分析、分析、数据分析、对比与借鉴、系统分析方法等。⑾