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2010年第 3期外语学刊 2010, No. 3
总第 154期 FORE IGN LANGUAGE RESEARCH Serial No. 154
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基于数据库的广告语言模因显性和隐性模仿研究
刘彬戈玲玲
(南华大学,衡阳 421001)
提要:模因论揭示语言模因产生和复制传播的规律,为研究广告语提供了一个新角度。本文以自建的小型广告语
数据库为分析对象,探讨模因论启发下的中英广告语的创作。作者将广告语的创作视为对已存模因的某种模仿,从显性
和隐性模仿两个层面探讨广告语言模因的产生,旨在为人们设计中英广告提供一个新思路。
关键词:模因; 广告语言模因; 显性和隐性模仿
中图分类号: H030 文献标识码: A 文章编号: 1000 - 0100 (2010) 03 - 0118 - 4
Da ta ba sed Research on the Phenotyp ic and Genotyp ic Im ita tion of
Advertising Language M em es in Ch inese and English
L iu B in Ge L ing ling
(University of South China, Hengyang 421001, China)
Memetics reveals the law of the p roduction, im itation and transm isson of language memes and p rovides a new perspective on
advertising language research. Based on a self built small data base, this paper exp lores the creation of advertising language in
Chinese and English thatmemetics can shed a new light on. Regarding it as some kind of im itation of the existingmemes, the au
thor discusses the creation of advertising language memes on two sides of im itation: phenotyp ic and genotyp ic, and hopes to con
tribute to the design of advertising language.
Key words:meme; advertising language meme; phenotyp ic and genotyp ic im itation
当今社会,广告已成为人们生活中不可或缺的一部得以复制和传播的关键。模仿其实就是一种复制和拷贝
分,电视、广播、网络、报刊、杂志、户外广告等充斥人们的行为。“正是因为模仿释放出第二个复制因子,观念才开
视野。广告语对于现代人生活的影响无处不在,时刻在始‘获得属于它们自己的生