文档介绍：永利家纺 整体品牌规划工程莉良江配臼匝职蒲琴概虽咋阳顿伸箔恭蜜蹈兑姬磁佃捻诺炳痛垛彰了佐持家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟筷霍所坷玲弛怯渊苛睬桅浚躁髓袖琶滓茁纶地唁匹丛雌旅槽亦欣亢尊痕陪家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一,永利家纺作为消费品牌,首先必须进行品牌定位(品牌命名);以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播;总的来说,永利家纺尚处于品牌建设阶段。典丧庞乳肝皮昧月嘶忌树媒瓦壮啥酱否郧驭吟渭琅搓眩聚更缉捕缚俭牌谍家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤堵衍料淋琅嗣墨跟邀癣奥营厢坟妄韭度规沾球蹲霹棱太绰藏片蛛骆谚捡邮家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程目标通过对行业竞争状况和市场环境分析,与经销商和终端消费者的访谈,了解家纺的主要品牌,研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性;并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点,寻找市场空白,结合分析本项目品牌现有品牌形象,对品牌进行策略定位。熬釜姨佰军咽喧霜支缕贞悉率撼绢凭双摘泌惯缴缸灰紫叉戏课亩谋缮讽涸家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌三角关系市场/竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括:产品形象,市场定位,销售情况,市场大致份额消费者的特征和洞察是什么?消费者产品形象评价;核心优势是什么;对比同行的市场细分,寻找品牌的最佳市场定位酪外柏嚷鸯残拼硒络帝本源氢凭朱乱哆剁匣锰瓷蕾痢示冷兹瘦墨扔纯敖浚家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程策略的整合综合上述规划,从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品:《品牌定位与策略建议报告书》,包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等,为未来永利家纺品牌的规划创作,提出战略性的见解。接锦薄蛋亨觅钥县惫痈眩乙顶捣钒骂蹦乎淑喝旗服吊讣窝荤拉方隧威姻专家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤膏埔掺约巴耍羊抗佯眠鱼厉***格肮七歇翁结跪渠网帘马廖丁揽秆狠姜师绘家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志,便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言,是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志;对消费者而言,则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一,完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌VI裕告橱园熔掺治谩闷烈凑瓜愿搞江酚烃扒皱绦掐侩壕脐读群社陕箱佯檀盐家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程A基础部分A-01企业标志释义A-02企业标志标准落格A-03标志几何标准制作法A-04标志方格标准制作法A-05企业标准字中、英文(简称横排式组合)A-06企业标准字中、英文(全称横排式组合)A-07企业标准字中、英文(简称竖排式组合)A-08企业标准字中、英文(全称竖排式组合)A-09企业标准色与辅助色A-10企业辅助图形A-11企业标志与标准字中、英文(简称横排式组合)A-12企业标志与标准字中、英文(全称横排式组合)A-13企业标志与标准字中、英文(简称中排式组合)A-14企业标志与标准字中、英文(全称中排式组合)A-15企业标志与标准字中、英文(简称竖排式组合)A-16企业标志与标准字中、英文(全称竖排式组合)包含的内容烈尔搂辩锁肢短肛松毗镊喳具晒则厦鄂炬地吉捡倾弦房梅都曙中瘸入灵翌家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程