文档介绍：深圳旅游业的绿色营销

(经济学院国际经济与贸易曾巧玫)
(学号:2001024063)

摘要:本文通过对深圳旅游的形象、资源特征的分析,将深圳旅游形象定位在“绿色深圳,
欢乐无限”,应开展绿色旅游。根据绿色旅游这样的定位,深圳旅游业应从绿色产品、绿色定价、
绿色分销渠道、绿色促销这四个策略开展绿色营销,打造深圳绿色旅游的精品品牌。
关键词:绿色旅游形象定位营销策略
教师点评:论文“深圳旅游业的绿色营销”选题具有较强的时代感,全文观点明确,逻辑严
谨,层次分明,资料丰富,语言流利,结论正确,是一篇较好的大学毕业论文。表明该生掌握了
较坚实的理论基础和较为全面的专业知识,论文达到大学毕业论文的学术水平。同意参加毕业论
文答辩。并推荐为优秀论文。(点评教师:涂永式教授)

作为新兴城市的深圳,虽然没有北京、西安、杭州等著名古都的历史沉淀,也没有四川九寨
沟、广西桂林、湘西凤凰等自然风光胜地,但来深旅游的人们却仍络绎不绝。另一方面,随着经
济的发展和人民生活水平的提高,高度的机械化生活使深圳人对自然需求超出以往。深圳人越来
越希望走向自然,亲近自然,融入自然。于是,观光、度假、休闲成了现代旅游的主旋律,生态
旅游、农业观光旅游等绿色旅游在深圳的旅游市场中应运而生。绿色旅游,是在不破坏环境的前
提下,以自然环境为主要活动舞台的一种可持续发展的旅游行为。
那么,深圳旅游总体形象如何?深圳旅游市场如何定位?深圳旅游的绿色营销应该如何实
施?面对这些问题,本文将试作逐一分析。
深圳旅游总体形象分析
城市形象分析
城市形象是城市旅游业发展的生命,也是形成具有竞争力优势的主要源泉,它是一个城市文
化脉络的内在体现和经济与社会发展的外在表现的有机结合。①
深圳地处南海之滨,毗邻香港,拥有国际一流的基础设施、资源丰富的海岸线、享负盛名的
主题公园,是中国优秀旅游城市,2000 年还夺取了世界花园城市评比 100 万人口以上组的“冠
军”。总体来说,深圳的城市形象可描述为:环境优美的现代化海滨城市。
旅游资源特征分析
深圳旅游业近年来发展迅速,成为中国旅游业的新宠儿。深圳的人文景点 50 多处,各具魅
力,异彩缤纷,如国际上享有盛名的主题公园锦绣中华和民俗文化村,国内有名的世界之窗和航
母世界,以回归自然为特色的野生动物园等。
深圳拥有丰富的自然资源。红树林自然保护区位于西海岸深圳湾畔,面积约平方公里,
区内约有 4 万余只鸟类聚居。深圳的内伶仃岛,面积平方公里,具有大片平坦细软的优质
沙滩,岛上猕猴 7--8 群,约 300 余头,1983 年内伶仃岛被列为省级自然保护区。
此外,深圳的海岸线长达 256 公里,沿岸自然景观丰富多彩。东部从沙头角到大鹏半岛属于
基岩港湾式海岸类型,沙滩广阔,坡度平缓,沙质纯净,主要以海滨休闲度假为旅游特色;西部
从深圳河到沙井,属于珠江河口淤泥质海岸类型,岸线平直,地形平坦,沙田基塘众多,主要以
田园风景为旅游特色。②
总体来说,深圳旅游资源各具特色,绿色旅游潜力巨大。
深圳旅游业现状及不足
深圳的旅游业成为深圳的重要经济增长点,其对经济的带动作用和在第三产