文档介绍：当前零售商店选址问题浅谈
摘要:零售商店位置的选择是一项重要的长期投资,因为这不仅影响商店的发展和盈利,同时,也关系到为顾客的购物提供便利。按照地区、商圈、具体位置的顺序,提出零售商店选址时需要评估的一些影响因素,这对于零售商店的选址是十分重要的。

关键词:零售商店;选址;影响因素

流通行业是很多企业考虑进入的行业,而零售业又是流通行业中的首选。零售商成功的因素有很多,但其中最重要的三个因素是什么?最经典的回答是:“Place,place,place(选址,选址,还是选址)。”虽然恰当的选址不能弥补零售商店经营管理的缺陷,但店址选择的失误却会成为零售商店日后发展过程中的障碍。百安居在中国的第一家分店开业当天,除了骑自行车的顾客以外,门口没有出现搭乘公车或开车来消费的顾客。可见,选址是很关键的,如果你在错误的地方建店,从一开始,你的手脚就被束缚住了[1]。
零售商选择商店位置时所考虑的决策因素有:地区、商圈和具体位置。因为不同的地区对零售商有不同的吸引力,比如,沃尔玛早期采取“小镇策略”,分店都选择开在小乡镇,这些地方虽购买力不高,但竞争也不太激烈;在积累了足够的实力和经验后,沃尔玛再向城市中心或郊区发展,这样做反而还超越了早已在那些地区开设店面的零售商。由此可见,零售店址的地区选择关系着零售商发展的成败。
商圈是指零售商店吸引潜在顾客所能辐射的地理区域。根据与零售商店距离的远近,商圈可分为主要商圈、次要商圈和边际商圈。主要商圈是指离零售商店较近的、顾客相对较集中的区域。比如,像7~11这样的便利店,它的主要商圈就应该是小于1公里的区域。因为便利店的好处体现在满足附近顾客购买牛奶、面包等日常食品的方便快捷上。次要商圈是指主要商圈以外的、重要性排名第二的区域。这个区域跟主要商圈相比,离零售商店更远,顾客要花更多的时间才能到达零售店。边际商圈是指在整个商圈最靠外的区域。虽然这部分的顾客离零售商店最远,但并不意味着边际商圈的顾客就一定是最少的。比如,许多顾客就经常到离家很远的大型购物中心或百货商店购物。这是因为大型购物中心或百货商店为顾客提供了种类繁多的商品,顾客觉得多走几段路到这些地方购物是值得的。

一、地区和商圈评估

。人口统计资料包括地区中的目标市场的规模、人口增长情况、家庭的规模和组成以及收入分配等信息数据。一般来说,地区中的目标市场的规模决定着零售商店的销售额的大小。人口增长的地区比人口减少的地区更能赢得零售商的青睐。另外,家庭规模、组成和收入情况对于经营成果也有很大影响。比如,上海的永安百货商店经过市场调研把店址选在富人聚居地,结果开业才二十多天就把预期为三个月准备的存货的多半卖光了[2]。
。商业气候涉及就业水平和劳动力组织状况等。高就业率意味着消费者收入有保障,进而能保持一定水平的购买力。比如,在国家产业政策的鼓励下,我国高科技工业园区的大量涌现,使园区所在地的就业率和经济发展速度得到了较大幅度的提高。劳动力组织状况是指该地区是否存在工会组织。跟与工会组织谈判相比,零售商与没加入工会组织的个别员工谈判时掌握的主动权就会多得多。但这也不能说明没有加入工会组织的员工就只能受控于零售商。沃尔玛在早期的发展过程中得到这样一个经验教训:善待员工,员工就不会联合组成工会来