文档介绍：万科地产创新网络营销策划案
活动主题
建筑无限生活
——万科地产主题包设计大赛
丰富
作品资源
引发
市场关注
对大赛的理解
主题包设计大赛
活动持续影响
什么是QQ主题包
QQ主题包的定义:
QQ主题包是围绕一个主题(万科地产),对QQ皮肤,对话框场景,表情等资源进行整体创意包装,呈现给用户的新鲜娱乐体验和视觉冲击力。
QQ面板(皮肤)
对话框(场景)
自定义表情
魔法表情
QQ主题包
什么是QQ主题包
产品定位:高端产品
目标客户: 在主题包中嵌入广告, 是QQ媒体与广告品牌的深入结合,
适合产品线丰富和品牌较强的客户进行市场推广。
主题包特色:
—以QQ 客户端为载体, 拥有庞大的受众基数(,)。
—主题包广告是一种吸引用户主动下载,使用,传播的广告。
—采用后台推送机制,控制主题包的推送时间和下载量,具有时效性。
—主题包融和了“好看,好听,好玩”的多媒体元素,也整合了QQ客户端面板, 表情等元素的功能特色,具有很强的娱乐性,互动性,和传播性。
例:2006贺岁主题包
在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”,在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后,其包含的一套皮肤,一套场景,9个表情/3个魔法表情将自动安装,瞬间完成QQ 大变身。
首次推出2周时间下载量轻松突破300万。带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接近600万,其中名为“恭喜发财”的魔法表情(见右下图)单个发送量当天突破300万。
QQ主题包元素—QQ 皮肤
QQ皮肤包括:QQ主面板,聊天窗口,查找窗口设计,风格设计统一,颜色和谐。
QQ面板的特色:QQ面板提供了丰富的创意空间,同时由于长时间停留于用户的桌面,具有极长的曝光时间。
特色:曝光频率高,曝光量巨大查找好友窗口:曝光量超过2000万次/天。聊天窗口总曝光:20-40亿次/天
QQ主题包元素—场景
场景特色
场景支持flash格式,可以点击和加载音乐,增强的强多媒体体验,和用户与场景之间的互动。
好友之间自动发送共享场景邀请, 更强传播性,互动性。
可以在场景里设置万科地产主题音乐
QQ主题包元素—表情
用户选择某个主题包后,与之配套的主题系列表情的缩略图即添加在表情菜单的“主题表情栏中”。
传播性:QQ表情在用户之间发送,收藏,转发,曝光率和影响产生几何级的增长,QQ表情与品牌元素的结合,是病毒式营销的生动演绎。
QQ表情平均发送量:2亿/天
QQ主题包元素—魔法表情
用户下载主题包后, 与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔法表情菜单的推荐栏首位。
融合了flash多媒体效果,突破聊天窗口,跃然用户桌面上,更强的娱乐性,互动性和视觉冲击力。
传播性: 单个表情发送量:100万/天