万科地产异地市场品牌导入策略.pdf

文档介绍：万科地产进
入异地市场品牌导入策略品牌导入策略
伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径,伟大的品
牌感觉了感性收益,而不是理性收益。
——菲利普·科特勒
品牌导入目标
•认知•向往•植根品牌价值套现
品牌导入路线图
•Step 1_亮相期知名度知名度
•Step 2_立意期
美誉度美誉度
•Step 3_支撑期
•Step 4_体验期偏爱度偏爱度
Step 1 亮相期
城市理解城尊重城
市历史市价值
初识万科
产生品牌好感
万科品牌自信仪式感
· 调性把握
亮相阶段对调性与姿态的把握是关键, 咄咄
逼人与强势呐喊并非一个领跑者的格局.
尊重+ 自信
· 行为方式
城市文化调研
做功课
<万客会>城市专刊
四联版亮相硬广+软文配合
打招呼
城市中心地段户外大牌形象
分公司成立酒会
拜码头
媒体看楼团
Step 2 立意期
中国房地产
领跑者形象江湖地位
勾勒万科核心形象
建立品牌高度
新生活方式最受尊敬的
专业形象的缔造者企业公民企业信誉