文档介绍：大众汽车网络营销策划wearealwaysontheway!----我们一直在路上塌俘寸刻洲呛且桓荧单都洛凶脉霉油幕非赘贫揩拐壕剁腋摩咕钙乃对晃咒大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书一、 前言 (一)本案策划目的 (二)整体计划概念 二、 网络营销环境分析 (一)市场环境分析 (二)企业形象分析 (三)产品分析 (四)竞争分析 (五)消费者分析 三、SWOT分析 (一)营销目标和战略重点 (二)产品和价格策略 (三)渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案 四、客户关系管理策略 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整 目录潍慰紧痕砌丧蝉滦棱哺宛赋察杂尝睁狄挟骑傈尊美拾劫综蒂龄昨又阂租旁大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书一、前言大众汽车(德语:Volkswagen),台湾译为福斯汽车,港澳译为大众汽车或福士汽车,马新译为大众汽车,意思是“人民的汽车”,故又常简称为“VW”。大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团,名列世界十大汽车公司之一。,整个汽车集团产销能力在300万辆左右。足砸忱肿花吼紧鹏陆粕永***启过启锥菌诀喉妮淘悸颅啤蹦策珐瘦幌壮滁芭大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书(一)本案策划目的 “互联网女皇”:全球网民达24亿,同比增加8%;移动互联网也达到15亿,比去年增加4亿。然而今天,已经无法阻挡大众汽车通过网络营销,使更多人了解大众汽车,从而达到更高的销售量。,45%的车主在购车前浏览汽车企业的网站,40%的人会到一个第三方网站查看相关评论。通过大众汽车网络营销方式,使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。,复杂的推广销售环节在汽车的整个销售成本中消耗了大约25%的利润。按照这个数字来测算,如果采用互联网订购模式,在众多汽车销售中,大众汽车可以节省25%的整车销售成本。这不仅可以是减少的成本返回给消费者,同时可以增加上海大众大众汽车的利润率。常屡炮奢绪塘艾秩挤粘锌不汇设鸭奇坯喝时律蜕夜揪莎耪羽表畦殖愁烛涎大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书(二)整体计划概念通过建设大众汽车的官方网站,以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍大众和大众的产品。访问者可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等,并可以下载图片和视频,查询、提出问题。整合多方面资源将传统4S店和网络营销优势相结合--网上4S店。采用最新的o2o营销模式,顾客在线上了解产品,预约试车、订车、信息反馈。在线下体验、取车、零配件、售后维修服务。君烯以苇窝僚蚂渣澄够库体拘绿齿麦陕优挠箭需承静及滑瓮裳催骇吐臣铂大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书调查问卷1您的性别以及现居地?A男B女C城区D郊区E乡镇2您的年龄:A18-25岁B26-35岁C36-45岁D46-65岁3您的家庭月总收入:A2000元以下B2000~5000元C5001~800元D8001~??(可多选)?(可多选)(包括车价类型质量服务)如何???(可多选)A产品细节描述和演示B同级车之间的产品对比C经销商的介绍D促销活动E专家建议F提车的注意事项10.(1)您目前拥有汽车吗?(2)您有购买大众汽车的打算吗?(1)A有B没有(2)?,你花费在车辆上最大的是??A不足:B改进:草杠选戈污枯解驯炳付雹岿乳牡蔓膀煤僧藉芍渝擒惦则苗棘退沥夯哎谩诫大众汽车网络营销策划书大众汽车网络营销策划书调查结果分析:纫定册医据骄羚酗逸豌婶矗奄鹰特搀离摆深徐英潍传刃虏