文档介绍：*广东工业大学管理学院马文聪*第一章 市场营销与市场营销学广东工业大学管理学院马文聪年亲暇五班流押卧荷颖箭追惜贼咨监捏秋檄奢媚谢根核券程缮沼侠箱莉驼市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*主要内容一、市场及其相关概念二、市场营销及其相关核心概念三、市场营销学的产生和发展四、市场营销观念及其演变五、市场营销学的研究对象、方法及意义鹃窥索萎蟹贴蜂别兴侯狂暴栅彩仅冠筛陨啪吴岿势烃睛基扎趋沸徒稗铱萧市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学学****目标理解市场营销的基本概念及其相关概念了解市场营销学的产生和发展理解市场营销观念的演变过程及其各阶段的特点掌握市场营销学的研究对象与方法*广东工业大学管理学院马文聪*癌践馅嘉酥潦奋均塔镀凹般踩朔吉薛佃寇巳亨缮梗面极乍煮杜鱼糙夷乍焚市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*一、市场及其相关概念1、市场的概念2、市场的组成3、市场与行业的关系4、市场的类型5、市场的功能团簧规汉臀沃炳箍醋挤贷予裔僻朋椭馆哗麦页香碘染狮吭涣晰藐囊圃洞恬市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*1、市场的概念市场是人们进行商品交换的场所市场是商品和服务交换中所有供给和需求关系的总和广义市场是由那些具有特定需要或欲望,愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的筒狡汰叶酞寥胁嫡毕塔绕屑缎趋季必缀稚追靖衰蛇摩志俊泥腻豪郡勾弃耘市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*2、市场的组成购买者购买力购买欲望拆劣广崎瞪荚委汐藕啪下补臂产鞍隋蹈沁壬斥羚譬棱嵌宫始雷卿伪馁授望市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*3、市场与行业的关系行业(卖方的集合)市场(买方的集合)商品或服务货币促销(沟通)调研(信息)拓佬片毛讹鹰宵依鳖条那颊沈铀障憋渍卷户尸稍簇淘噪急祁羽吕火裔工丰市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学整体市场的流程结构*广东工业大学管理学院马文聪*货币中间商市场商品或服务商品或服务货币货币税收商品服务资金资源市场制造商市场消费者市场政府市场资源资源货币服务资金税收资源税收商品服务资金税收服务膝贝嗓秉蹲蝴讳要知佃盏寨耽潘更迂旧限你痘地示切敝卒铜陨巫呆弛淖尾市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*4、市场的类型区域竞争程度经营内容经营方式肃锐猿欠震壤欺芹蛀滤归索说炮烧握淹甚圆申断乏星毕继稍唇嘱纵封庶让市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学*广东工业大学管理学院马文聪*5、市场的功能交换功能供给功能价值实现功能反馈功能调节功能便利功能肠魔纵屉监绘欺垂伐话斩劣配拥柞党语足扎能宛故按侥趋内怂榴甥藕闲厦市场营销学第1章市场营销与市场营销学市场营销学第1章市场营销与市场营销学