文档介绍：广为广告公司广告策划书姓名学号姓名学号姓名学号姓名学号班级指导教师2012年7月2日目录前言 2一、市场环境分析 2二、产品分析 3三、消费者分析 4四、竞争状况分析 4五、广告战略: 5(一)、市场定位 5(二)、广告主题 6六、广告对象 6七、广告诉求地区 7八、广告策略 7(一)电视广告文案 7(二)、广告媒体策略 8九、广告效果预测 10前言广阔天地大有作为,广为广告公司是淄博市新兴的一家广告公司。淄博市场广告公司众多林立,面对市场上众多的竞争对手,该如何取得淄博市场的一些份额?国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,由于我们广为广告公司正处于创业初期,我们的各项措施、市场份额、品牌知名度等还不完善。应此我们针对这一特性,在广告公司市场、消费者、竞争对手等方面做了层层的分析。广为广告公司的整体广告策划,将围绕实现销售目标和扩大企业产品知名度以及创立品牌的目的,制定广告策略和实施方案。本次策划将为“广为”广告公司塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。一、市场环境分析我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进,增长速度趋于平稳,行业的平均利润趋向稳定。2010年,国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境,提高广告的收视效率。加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。媒介环境更加复杂,媒体竞争日趋激烈,媒体的裂变与分化日趋严重。新媒体层出不穷,传统媒体逐渐式微;媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛;以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体开始迅速发展;以手机为代表的无线媒体也发展成为一个新的增长点。虽然目前传统媒体仍处于主流地位,总体的发展态势来看,新媒体的发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势,面对新的媒介格传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。传统四大媒体谋求向新媒体转型,部署数字电视、手机电视、网络电视、数字广播、电子杂志等领域的发展,与新媒体的融合进一步加快。二、产品分析广为广告公司是一家新兴的广告公司,其产品处于导入期。产品未被消费者了解,知名度低,这时集中宣传。目标是提高产品知名度,打开销路。广告策略则应采用进攻型战略,选用信息传播速度快、影响大的媒介。本广告策划公司所策划的广告都以人为主,可以满足消费者的不同要求。广阔天地大有作为这句作为我们公司的企业文化,从中能体现出我公司的那种燃烧激情、拼搏向上的精神。同时也体现了本公司目标远大必能闯出新的天地,干出一番事业。三、消费者分析消费者更加理性,追求实效、精准传播经过了“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱的时代,消费者在广告媒体投放上日趋成熟理性,注重使用媒体组合战略。近几年,消费者更加追求传播效率和广告投资回报率,强调“精准投放”与“有效到达”由于传统大众媒体广告效果的下降,消费者开始运用多种新兴的分众和小众媒体作为传统大众媒体的补充。分众媒体、直邮函件等凭借针对性强、成本低的优势日益受到消费者的重视。随着互联网、手机等新兴电子媒体的迅速崛起,消费者从关注和看好新媒体到开始尝试使用新媒体,逐步加大对新媒体的投入。在新的市场环境和传播环境下,消费者的营销传播需求也随之发生变化。为了在日益复杂的传播环境中与消费者进行更加有效的沟通,消费者迫切需要整合更加多样化、更加创新的的传播手段和营销方式。店