文档介绍：Apple_iPhone6
广告策划书
班级:环艺112
姓名:邬颖肖采红谢乔宁萌
目录
前言
市场竞争情况分析
消费者心理分析
产品分析
新闻炒作诉求重点
广告战略及策略
广告预算及分配
广告效果预测
总结
前言
苹果公司(Apple Inc.)是美国的一家高科技公司,2007年由苹果电脑公司(puter, Inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2012年8月21日,苹果成为世界市值第一的上市公司。
苹果的产品,一直走在时尚前沿,外形绚丽,应用简洁,高端华丽,多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功,成为众多外企羡慕的对象,它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看,苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起,表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。
北京时间2014年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品 iPhone 6。
市场竞争情况分析
市场现状
Apple iPhone6
  。这是苹果历史上最大的手机。
9月12日开启预定,9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPhone 6/6 Plus首发。
9月30日下午,苹果公司宣布iPhone 6将于10月17日在中国内地上市,iPhone 6和iPhone 6 Plus的售价分别5288元和6066元起。
Samsung Galaxy Note4
Galaxy Note是一部经典的手机,开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的Galaxy Note手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy Note4在9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从2011年以来,三星Note系列智能手机经历过3次更迭,Note4将会传承经典,将Note系列的产品优势延续下去,在屏幕和SPen上继续做深度的优化,为用户带来更智能、更效率的操作体验。
MI four
2014年7月22日14时,小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会,发布了小米4。
在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全贴合夏普屏幕,配备1300万像素主摄像头和800万像素前置
摄像头,并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。
小米手机4,2014年7月29日首发联通3G版,8月推出电信3G版上市,9月9日4G移动版上市。
Meizu MX4G
2014魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行,新品发布会的主角就是魅族MX4!
新机机身使用了航空镁铝合金材质, HD+屏幕,背面拥有一个2070万像素摄像头,前摄像头为200万。MX4配备八核芯片,支持移动联通双4G,续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme 4,16GB售价1799元,32GB售价1999元。MX3售价调整为1499元。
产品分析
iPhone 6 ,它成为了目前苹果推出的最大的iPhone产品。iPhone 6 Plus保持了和iPhone 6完全一致的外观,不同的是iPhone 6 ,屏幕分辨率达到1920×1080像素。更大的屏幕能让iPhone 6 Plus显示更多的内容,苹果此次在两款手机上都强化了横屏显示的功能,iOS 8在iPhone上可以实现类似iPad的横向显示效果。
Galaxy Note (2560x1440),处理器预计会分为高通骁龙805四核(32位)、Exynos 5433八核(64位)两个版本,内置3GB内存,摄像头也会提供两个版本:一个是1600万像素无OIS功能,一个则是1200万像素有OIS,前置摄像头依然是370万像素。
三星GALAXY Note 4第一种处理器是三星Exynos 5433,据悉这颗处理器