文档介绍：中国的“假货经济”
[提要] 20世纪八九十年代,国内就曾经出现了生产假货的浪潮。那个时候国人才开始对假货这个名词有了概念。当进入信息网络化的21世纪,假货的产生与销售已成为社会日益关注的问题。近期发生的淘宝大战工商总局更是把中国的“假货”问题推到了浪尖。假货的泛滥对经济和民生产生了较大的影响。本文讲述假货的历史,分析假货产生的根源,并提出应对方案。
关键词:源头;利润;监管
中图分类号:F12 文献标识码:A
收录日期:2015年3月9日
一、假货的历史
假货是以使用非法的手段或方式,通过伪造和仿造知名品牌或产品,以掠夺高额利润为目的的经济生产行为。纵观人类经济的发展历史,假货在经济发展的各个阶段都存在。在世界假货发展史中,美国、德国和日本等制造业大国在它们的历史上也有非常猖獗的假货时期。
美国:从1840年到1910年的70年间,是美国历史上最严重的假货时期,这段时间美国假货充斥的程度要比今天的中国的情况不是严重几倍的问题,而是严重几千倍的问题。当时记载了一件很有趣的事情:《双城记》的作者的狄更斯在1842年访问美国的时候,发现美国假货充斥,盗印所有欧洲的名著,包括他的书也被盗印。他非常的生气,回到英国后写了一本书,叫做《美国纪行》,他在书中痛斥美国盗版和假货横行,违反知识产权法。可是,美国的书商毫不例会他的抱怨,把他出的这本新书也盗印一次。
德国:1871~1900年是假货时期,1871年德国刚完成统一,想发展经济,但是没基础。于是抄袭当时的工业国家英国,产品品牌什么都抄。1887年太多假货进入英国,英国政府实在受不了,于是英国国会通过了一个羞辱性的法案:任何德国制造产品都要贴上一个德国制造的标志,当时产品上有这个标志就等同于产品是假冒伪劣产品。
日本:在1945~1960年期间也是假货猖獗,当时东洋货是仿冒伪劣产品的代言词。
而中国是1990年至今。
二、假货产生的根源
如今全球每年有上万亿美元价值的假货流动,2015年占到整个世界GDP的2%。我们不得不去思考,假货经济体是如何膨胀到这么大数量级的一个规模的?造成假货经济的根源无非有三个方面:生产者、消费者和管理机构。
(一)从生产者角度分析。假货的成本主要是产品的实际制造成本以及被发现后所受到的处罚成本(由被发现造假的概率及受到的处罚成本决定),而没有商品的研发成本、市场的推广成本和产品品牌自身的信誉问题、商品的品牌价值及其商品其他的附加价值,如商品质量检验与保证、售后服务等等。而这部分成本对于真货制造商是不可避免的,是其商品成本的重要组成部分。而假货只是单纯的模仿品牌,节省了很多研发和打造时间,并且质量上不像真货和品牌制造商那样追求高标准,所以在这方面假货拥有绝对的成本优势。从经济学的角度看,假货商品的价值远远不能达到真实商品或品牌商品的价值,不能按照正常用途使用,它们的成本很低廉,但是出售的价格却能等同于真实商品或品牌商品的价格,利润空间很大,高出正常商品利润的几倍到几十倍,不法生产商也是因为这个原因,置国家法律法规于不顾,甘愿铤而走险,牟取巨额利润。
(二)从消费者角度来分析
1、消费者有虚荣心和相互攀比的心理。有些消费者急于获得目标商品,他们会倾向于低估假货商品与正品的效用差距。比如说一些书籍影音制品等商品,只要盗版的质