文档介绍：区域经济! "#$%&’() *+&’&,-
以生态环境打造江西省区域品牌刍议
#王波洪文珍
(摘要) 打造地区品牌是许多地区为了吸引人才、资金以及扩大影响力而进行的活动。本文以此为出发点,探讨江西省以生态
环境作为地区品牌的优势,以及由此而产生的意义,并对如何打造江西省地区品牌提出了初步见解。
(关键词) 地区品牌;营销;生态环境;核心价值
(中图分类号) *"!+ ( 文献标识码) , ( 文章编号) "--. / 0-!’$!--+ %-0 / -"!. / -1
( 作者简介) 王波,江西蓝天学院讲师,研究方向为市场营销、双语教学;
洪文珍,江西蓝天学院会计师,研究方向为工业会计。$江西南昌 11---- %
一、地区品牌的内涵及定义
进入!"世纪以来,世界各国、各地区之间面临着越来越激烈的竞争。通讯和交通工具的
进步拉近了彼此的距离,但也撕掉了朦胧的面纱,各地区为了资金、人才乃至自然资源展开
了激烈竞争,于是出现了“人才磁场”、“孔雀东南飞”以及“外资流入大国”等现象。不可否
认,人才和资金的聚集是和一些国家、地区的先发优势分不开的。如果一个地方有优良的管
理制度、雄厚的科技实力和优越的生活环境,无疑对外界有很强的吸引力,但这并不意味着
先发展地区将永远高枕无忧,或后发展地区将永世不得翻身。人才和资金是最具流动性的
发展因素,“就像鲨鱼嗜血一样总是追求最大回报。”因此,各国、各地区为了发展自己的优
势,正确地给自己定位,使自己对于外界更具吸引力,纷纷开展各自的国家、地区营销计划。
也许很多人对地区营销的认识会有误区,以为地区营销仅仅就是宣传,就是“文化搭
”
台,经贸唱戏。那么什么是地区营销呢#菲利蒲·科特勒在定义什么是地区营销时指出,在
谋求地区财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法,对某个地区的起始条件,主要机
遇、优势和劣势进行正确评估,然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。地区营销着重
处理的是将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为的连接,也就是创
建地区财富的战略方法。
所谓地区营销是运用市场营销的方法论,对该地区的政治、经济、文化、环境、工业、农
业等诸要素进行合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律,提高地区综合竞争力,增
加地区财富及知名度,提高本地区人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。需
要指出的是地区营销有两点必须注意:$" % 营销定位是否反映该地区的真实面貌和优势所
在;$! % 找到定位后是否能持之以恒地坚持下去,换句话说,是否制定了一个策略并且全社
会都围绕着该策略做文章。如果是这样的话,地区营销计划就上升为地区品牌计划。如云南
省通过打造旅游品牌,使得前往云南旅游的游客占全国旅游总人数的" & ’。山东则着力打
造投资环境品牌,通过名牌企业和企业家精神的展现以吸引更多企业家来山东发展。
地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形地推动力量。地区品牌很清晰,就
能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区,这个地区就能够获得快速发展;没
有地区品牌或者地区品牌不清晰,这个地区就不可能获得持续的资源注入,也就是说不可
能获得持久的发展。
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