文档介绍：!"#$%&’() *&$%&#)+ , 经营谋略
企业商标注册的策略
#肖海
)摘要* 在全球化、信息化、知识经济的时代,企业只有采取正确的商标注册策略,才能在竞争中立于不败之地。本文从九个方
面论述了企业商标注册的策略,即商标注册先行策略、商标设计创意策略、商标注册的范围策略、商标的地域注册策
略、商标的联合策略、商标注册的主副商标策略、商标注册的续展策略、商标注册的抢注策略、商标注册的网络域名结
合策略,这些策略的应用将有助于企业的发展。
)关键词* 企业;商标;注册;策略;知识产权
)中图分类号* +’!$, - )文献标识码* . )文章编号* &""( / #"!- 0!""1 2"# / ""%$ / "$
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) 基金课题* 江西省社科规划课题商标反淡化保护批准号:"#34$-( 的阶段性成果
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)作者简介* 肖海,华东交通大学知识产权研究所所长、副教授,研究方向为知识产权法、国际经济法。江西南昌$$""&$
一、商标注册先行策略:先注册才有利于保护商标
企业刚成立的时候,就要考虑商标注册,至少企业的商品还没有进行宣传和销售的时
候,要先成功注册商标。中国商标法第四条规定:“自然人、法人或者其他组织对其生产、制
造、加工、拣选或者经销的商品,需要取得商标专用权的,应当向商标局申请商品商标注册。
自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目,需要取得商标专用权的,应当向商标局申
请服务商标注册。也就是说,要取得商标专用权,保护企业的商品,应进行注册,取得商标专
用权。”未注册商标始终处于一种无权利保障状态,随时可能因他人相同或近似商标的核
准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。如武汉的掉渣儿食品管
理有限公司就因未注册商标导致企业损失巨大。!""#年$月,公司创始人晏琳创办的第一间
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掉渣儿烧饼店开张。当年#月,晏琳递交了注册商标申请。%月,晏琳开始筹划连锁加盟,宣
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扬每天卖出&#""个,$#天就可收回成本,吸引了众多加盟商;’月&!日,武汉就出现了$’家
加盟店,日见生意兴隆;&"月以后,广州一下子冒出&"""多家名称各异的土家烧饼店,北京
的土家烧饼店也随处可见,上海、杭州、深圳、重庆、成都等地也都跟风效仿,这让商标注册
证还没到手的晏琳无计可施,傻了眼,众多加盟商也遭遇“深度套牢”。武汉掉渣儿食品管
理有限公司也被加盟商告上法庭,!""(年(月法院作出一审判决,判决合同终止履行,掉渣
儿公司返还保证金。公司的宏伟发展蓝图受阻,公司也损失巨大。) & * 所以,企业宣传销售产
品以前,应取得已经注册的商标,如商标还在申请之中,公司的宣传和扩张则应谨慎。
二、商标设计创意策略:选择组合商标和显著性强商标
设计的商标图案形态可以有多种,根据商标法第八条规定:“任何能够将自然人、法人
或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三
维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、
图形、字母、数字、三维标志和颜色(种要素组成或组合组成,如何设计选择最佳方案应慎
重考虑。
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