文档介绍：经营谋略! "#$%&’()* +’%&’$*,
企业打造名牌的路径选择
#黄松涛
!摘要" 商家打造名牌必须提高品牌的品质。提高品牌品质的有效途径是:注入品牌独特地域特色与人文特色;突显品牌消费
个性化;保持领先的产品功能和技术创新;把握产品造型设计的时代气息;坚持国家产业标准和行业生产标准;加上
独特的广告宣传与营销策划,就能使品牌具有名优品质,成为名牌。
!关键词" 品牌;名牌;品质;提高;有效途径
!中图分类号" #$%$& ’!文献标识码" ( !文章编号" )**+ , -*$. /$**+ 0)$ , **+$ , *$
! 作者简介" 黄松涛,江西财经大学艺术与传播学院设计系副教授,研究方向为艺术设计与设计教育。/ 江西南昌’’**’$ 0
一、引言奶粉被我国质量技术监督部门检测为不合格产品,其主要
原因就是碘超标; 年日本的国际著名企业公司
市场竞争从过去单一的产品竞争发展到现在品牌品$**- 1234
生产的六款数码照像机被我国质量检测部门判为不合格
质的竞争。如何提高品牌的品质,打造名牌,保持名牌的生
产品,其主要的质量问题也是各类技术参数没有达到影像
命力就成为企业管理者和商家必须思考的问题。
行业生产标准。应该引起重视的是核心技术的开发及其市
二、名牌的内在属性场推广应用,都离不开产业标准和行业生产标准的制定。
根据国家工商管理部门规定:企业及企业生产的产品在国际竞争中,谁取得了某一行业产业标准和行业生产标
在上市前,必须向各地工商管理部门申请注册品牌商标, 准的制定权,谁就取得了市场竞争的主导权。
品牌商标是企业及企业生产的产品拥有合法身份的标三、打造名牌的有效途径
志。也就是说,在流通领域销售的商品必须注册商标,拥有
地域物产特色是形成品牌品质的有力保证。《晏子春
品牌。说白了就是只要注册登记了的企业及其生产的商品
秋》中说:橘生淮南则为桔,生于淮北则为枳,叶徒相似,
就是品牌商品。所谓名牌就是指有名的品牌。所谓品质就
其实味不同。我国地大物博,地域辽阔,物产丰富。江南鱼
是产品的质量和附加在产品中的综合内涵给人的整体印
米之乡,草原牛肥马壮,东北出山珍沿海出海味。不同的
象。优良的品质是品牌商品成为名牌商品的必要条件,也 5
地方有不同的物产,在消费者心目中地域物产的特色是
是名牌商品长久生存的生命原动力。
保证品牌商品品质重要条件之一,企业在创立商品品牌
安全、无害应是任何产品品质的生命线,因而企业、商
时就要认真考虑地方特色。例如,小糊涂仙酒这一品牌一
家应从遵守国家产业标准和行业生产标准入手,以确保品
直默默无闻,自从策划使用一句极为响亮的广告语———
牌的基本品质,同时以负责任的态度规范行业,乃至制定
“茅台镇传世佳酿”后立刻享誉千家万户,产销量年年增
行业规范,成为行业中高品质品牌的代言人及品牌品质监
长,品牌价值直线上升。是茅台镇这一独特的地域特色给
督者、维护者。俗话说的好:“没有规矩不成方圆”,制定国
“小糊涂仙酒”这一品牌的精神与内力注入了新的内涵,
家产业标准和行业生产标准是规范企业生产和销售的重
是“小糊涂仙酒”飞速发展的原动力,同时给予了消