文档介绍：多喜爱网络营销推广方案
一、确定行业和企业
二、网络调查
三、网络营销策划
四、网络推广
一、确定行业和企业
多喜爱全称:湖南多喜爱家纺股份有限公司,类型为家用纺织品企业
公司主要从事以套件类产品:(枕套、被套、床单、床笠)
芯类产品:以枕芯、被芯为主的家纺用品
二、家纺行业情况调查分析 网络调查
一、行业发展情况分析:我国家居用品行业发展迅猛,市场规模增长迅速。
二、行业网络营销应用情况:电子商务化程度越来越强。
三、顾客网络消费情况:购买者主要集中学历较高的人群,中国消费者普遍倾向于超市、商店。
四、竞争对手分析:罗莱、富安娜、梦洁家纺,行业三大巨头。竞争形势非常激烈。
1、项目背景:网络销售的魅力已经不可抵挡,网络营销成为必然趋势,多喜爱同样也策划网络营销。
2、公司网络营销现状分析(SWOT分析)
三、网络营销策划
1、产品时尚,设计紧扣时代脉搏,品味独创,充满着与众不同的风格和韵味。
2、多喜爱在产品方面的原则是“物超所值”,所以十分尊重人性的需要,保证产品的实用、实在、健康和舒爽性。
3、先进的产品研发能力,与欧洲知名设计公司合作,推出具有领先概念的时尚
4、创网络营销新方式,多喜爱结合热门电影《盗梦空间》进行了第二次创作,以此为素材制作了漫画版的《盗梦空间》,传递给人们的感觉不是多喜爱强迫消费者被动接受品牌信息,而是希望在轻松主动的氛围下认识多喜爱,了解多喜爱。
SWOT分析法分析多喜爱网络营销环境
1、知名度没有在全国打开,只在湖南、湖北和广西知名度较高
2、覆盖网点与大品牌相比较少
3、终端销售难以满足消费人群
1、市场对产品创新、外形、时尚方面要求高,家纺市场拥有巨大的发展潜力
2、传统渠道经营无法满足发展,网络营销前景广阔
4、许多公司提出的概念与产品分离
5、三四线城市和农村市场空缺,城市化推动家纺市场增长
1、消费快速升级
2、市场逐步细分,向企业提出了更高要求
4、受季节周期影响大
5、产品质量趋同化严重,企业整体水平低