文档介绍：加强天津区域品牌建设的理性分析
口高洋章建新
1摘要] 在市场经济条件下,区域品牌通过整合品牌资源,发挥凝聚效应来提升地区产业集群的整体形象,同时,对产业集群
的升级和发展区城经济具有重要的意义。本丈通过对天津区域品牌现状的分析,提出T 树立品牌意识、发挥政府优势、
以发展滨海新区为契机、依托产业集群等加强区城品牌的建设思路。
【关键词】区城品牌;区域竟争力;滨海新区;产业集群
[中图分类号] F061 [文献标识码] [文章编号] 100-5024(2007)1-010-03
[作者简介』高洋,天津职业大学讲师,天津大学教育学硕士,研究方向为教育经济与管理;
章建新,天津职业大学教授,天津大学博士生,研究方向为技术经济学。(天津300402)
一、区域品牌
品牌是为显示一个(或二群)企业的产品或服务与其他企业的产品或服务的区别,并为用
来区别一个(或一群)卖主或其竞争者而设计的名称、术语、标记、符号、图案、设计或这些元素
的组合。区域品牌是品牌概念的泛化,是指某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模
和较强生产能力,较高市场占有率和影响力的产业产品,形成以生产区域地址为名的品牌。
区域品牌没有产品品牌那样复杂,它可能没有术语、标记、符号、图案及其组合,但作为
品牌,区域品牌不失品牌的一般性和本质特征,即品牌的独特性和易分辨性。区域品牌常常
通过区域品牌形象来表现。比如,美国硅谷、台湾新竹、北京中关村等区域的形象是电子、软
件行业,高、新、尖技术产业聚集地,人才聚集,经济活跃。当人们一提到上述几个地方时,自
然而然就和其他的区域品牌形象区分开来。
二、区域品牌对区域竞争力的影响
区域竞争力是指参与竞争的区域(省、地区)依据区位特点,通过实现产业的合理分工、
协作以比较优势为基础不断形成竞争优势的能力,主要包括经济、产业、科技、金融、基础设
施等九项竞争力。由于企业是区域经济活动的主体,企业对品牌的经营以及对区域品牌的
打造是区域核心竞争力和创造区域财富的重要源泉。因此,从宏观层面上研究区域品牌,能
够更加清楚地认识区域的优势和不足,有利于进一步提高区域竞争力。
1 .区域品牌是区域对富的创造者。微观经济学理论认为,在市场信息充分、市场竞争完
全的假设下,同类产品之间没有任何差异,也就不存在品牌。当市场信息不充分,消费者需要
通过一定的渠道来进行选择时,品牌的作用出现了。久而久之,当消费者对品牌产生认同感
时,同类产品之间就有了差异。这样,品牌所有者对市场就有了一定的控制力,这不仅能够产
生生产者剩余,而且市场价格有可能大于平均生产成本,使企业获得超额利润。因此,对于整
个区域而言,区域品牌的建立,会使区域内企业的利润会大大增加,从而增加区域财富。
2 . 区城品牌是区城形象的体现者。区域品牌具有非竞争性和非排他性,区域内企业可
以凭借品牌的影响来提高知名度,而不必支付任何费用。同时,区域可以通过企业的品牌形
象而树立起良好的区域形象。如青岛拥有海尔、海信、青岛啤酒、双星和澳克玛这“五朵金
井碱 X1 40 1613371191 四里
万方数据
. 加强天津区城品牌建设的理性分析
花”,不仅大大提高了青岛的