文档介绍：发展我国会展经济自议
韩邦跃
(天津职业大学,天津 300162)
〔摘要] 展览业起源于古老的商品集市,以提供交易场所及配套设施服务为其主要形式。由于对国民经济
发展的特殊推动作用,它受到世界各国的普遮重视。会展业在我国起步较晚,但是发展迅速,然而
与会展业发达的还比较低,远没有起到其应有的作用。本文就我<br的意义、紧迫性以及措施等问题进行了阐述。
[关键词] 会展业;经济效益;专业参观者;约束机制
[中图分类号] F0629 [文献标识码] A 仁文章编号] 100- 5024(2005)0- 011- 02
进人新世纪,会展业以其对经济发展巨大的推动作用在各国重点发展的产业,在我国也不例外,各类展览会层出不
世界各地得到了越来越多的重视。据统计,全世界每年举办穷,会展业市场的发展令人欣喜。但与发达国家相比,我国的
的各种展览会多达4000 多个,会展业的直接经济收人高达会展业规模小、水平低,对经济的推动作用远没有达到其应有
2800 亿美元。与经济发达的。同时,我国会展业中还存在着诸多鱼待解决的问题。
晚,但发展相当迅速,自改革开放至今,会展业在我国的发展
二、我国会展业中存在的主要问题
只有短短20 多年的时间,但其规模却以年均近20% 的速度
递增,目前我国有各种规模的会展公司2000 多家;会展总收( 一)展览过多过滥,制约会展业的健康发展。由于会展
人突破70 亿元,带动的经济收人达700 一1000 亿元,会展业业表现出的高利润,使得全国各地都争相举办各种形式的展
已成为我国经济发展中的一个新的亮点。览会,仅 2002 年一年,我国各地举办的展览会就达 2400 个,
占全世界展览会数量的一半。其中广州及珠江三角地区的各
一、会展业对经济发展的推动作用
种大小车展总共不下 10 个; 展览过多造成某些展览公司之
作为世界各国重点发展的产业,会展业对经济的发展有间为了争夺参展客户而进行恶性竞争,既导致了国家资源的
着巨大的推动作用。首先,展览会作为生产者与消费者之间大量浪费,也严重损害了参会参展者的利益,更损害了会展
的一种沟通手段,有着其它交易方式不可替代的优越性。通业的整体形象。而在世界会展业中久负盛名的德国,2002 年
过这种形式,供求双方可以直接见面,使得包括竞争者在内一年中有关纺织品的国际博览会只举办了2 个,即法兰克福
的各方可以互相了解。对参展厂商而言,展览会是优于专业国际家用纺织品博览会和汉诺威国际地毯博览会。
杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段( 二)展览会招商时象定位不准确,单纯追求参观人数。
的、最有效的营销中介体。其次,会展业的发展能够带来巨大在会展业较为成熟的发达国家,展览会是被当作一种高层次
的经济效益。成功的展览会给举办地带来的直接或间接的经的交易方式。参加这样的展览会,不仅参展的厂商要经过资
济效益和社会效益都是十分可观的,如参展商的订单收益以格的考核,就是参观者也要经过严格的筛选,如久负盛名的
及展位收人、广告收人、餐饮、交通、旅游业等等。尤其是为当米兰秋季国际皮革展览会,就始终只对