文档介绍：三九胃泰三行情书大赛 三行情书大赛
推广背景一 
短短三句话,表达的却是一个完整的故事, ,是 
网友对爱情的真实想法和对恋人的真心表白 网友对爱情的真实想法和对恋人的真心表白。 
短小精悍的句子富有深刻的意义,写起来也不 
需要耗费太大的经历,三行情书在各大网站 三行情书在各大网站、 
论坛、博客甚至微博上频频出现,已经成为一 已经成为一
种潮流!
推广背景二 
三九胃泰开创性的联合电影《将爱 将爱》,捆绑营销,传递品牌温暖
挑战?目标! 
如何借助电影宣传热潮炒作三九胃泰品牌话题 如何借助电影宣传热潮炒作三九胃泰品牌话题,将“温 
暖、关爱”的品牌理念传递给更多的人感知和体验 ? 
三行情书作为网友间示爱的情感表达 三行情书作为网友间示爱的情感表达,很好地将电影与 
三九的品牌理念融合 三九的品牌理念融合,建立品牌情感沟通桥梁,引发网
友情感共鸣
腾讯策略 
围绕《将爱》热点情感话题,延续电 
影情节,将网友带入电影场景进行互 
动,引发参与热潮 
结合情人节即将到来的契机,挖掘网 
友示爱意愿膨胀的情感需求,开展品 
牌情感表达平台 
华南首个案例使用腾讯微博等新型传 
播手段介入,引发用户间的海量口碑 
传播和分享
合作亮点 
医药行业开创电影营销线上线下 医药行业开创电影营销线上线下合作新创举! 
利用网络放大电影营销新闻点 新闻点,并延伸新闻话题开展网友线上互动, 
让网友在品牌关爱中切肤体验 体验“将爱情进行到底” 
25万封的优质情书将三九胃泰温暖理念深入人心 
腾讯抓住情人节契机征集网友情书 书,精准情感需求,激发网民情感 
共鸣,通过网友活动口碑见证三九胃泰的温暖理念 
华南首个成功引入腾讯微博 首个成功引入腾讯微博结合的活动案例! 
引入腾讯微博的关系链传播机制 播机制,用户通过微博分享活动、通过微 
博迅速实现活动在腾讯全网关系链的病毒传播 毒传播
合作概述 
推广时间:2011年1月25日~2011 2011年3月11日 
活动链接:. 
两大主题活动:三行情书大赛和视频分享 三行情书大赛和视频分享
合作内容 
本次活动推广资源组合 
”海量曝光+SNS 关系链传播“ 
(客户端广告)  ( (QQ空间+腾讯微博)
执行详解 
STEP1:用户QQ号一键登陆活动专题 号一键登陆活动专题,参与活动 
马上参加写情书
执行详解 
STEP2:在情书输入区撰写三行情书 在情书输入区撰写三行情书,提交作品,参加评选