文档介绍：.. .. . .
微信“收费”风波背后的 OTT 之战
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P03 卷首语
P04 OTT 服务商”遭遇”机遇与挑战
CONTENIES
P08 近观国外 OTT 服务实践与发展
P10 浅谈 OTT 与电信运营商的“首次”博弈
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Social Media Watch3
卷首语
Coil a language
@ 蜗小牛快跑
2013/4/24
在通讯手段层出不穷的年代,人们在移动端的需求早已不局限于通话和信
息功能,然而传统通信运营产业的垄断型结构使得国内通信的增值服务收费
价格偏高,对于消费者来说,OTT 的出现完美解决了移动端多样化应用需求
的问题。
最具代表性的 OTT 服务商腾讯“微信”,凭借着免费和便捷的优势,在短短
两年内积累了 3 亿用户,然而就在 OTT 服务商高举发展大旗,不断拓展各类
功能,积累更多用户的时候,却有消息称,微信将会收费,消息一出,一石
激起千层浪。
一边是国有运营商的“放风”收费,一边是用户的海量质疑,“微信收费”之争
似乎正在演变成一场垄断与创新的较量。若干个 OTT 软件可以如此深得人心,
势必有不可替代的优势。今后微信到底收不收费,谁找谁收,还是未知数。此外,
国外 ott 软件商也难免经历类似微信“收费”的风波。
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Social Media Watch4
@ 亚文的小心思
2013/4/24
OTT 服务商”遭遇”
机遇与挑战
前不久,几条“微信收费”谣言被疯传,一时间互联网上掀起一阵
风波。终于,在 2013 年博鳌论坛年会上,腾讯总裁刘炽平对微信即
将收费的传闻进行了坚决的否决:“微信不应该也不会针对基本用户收
费。”一场风波才渐渐平息下来。而留给我们的问题是,我们在这场风
波的背后看到些什么。
无论是微信、陌陌、米聊,还是其他的 OTT 服务商,诸如 line、
街旁、一起唱等等,它们作为社交工具都担当着分享和互动的使命,
在这次风波之后,会激励他们的“斗志”带来一场OTT 服务的自我革命吗?
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Social Media Watch5
瞻观 OTT
微信只是腾讯 OTT 业务其中的一部分,对某种程度上造成信道的拥堵,从而对运营商构
一般用户而言,OTT 是一个比较陌生的名词, 成压力,产生所谓的信令风暴。然而,一组数
但这种跨过运营商提供的服务已经颇为普遍。据显示,微信占中国移动信令资源的 60%,却
有网友怀疑,作为基础用户,我们已经付了流仅带来 10% 的移动数据流量。
量费,为什么还要收更多的费用? 且谈OTT服务,像陌陌、米聊、手机
作为最大的运营商的代表,中国移动董事 QQ、街旁、一起唱等等,在智能手机快速升级
长王建宙表示,OTT 服务商加重了运营商的网换代的今天,OTT 业务服务商在看到这“微信
络负担。微信占用了移动网络上过多的信令, 收费”的烟火之后,是不是已经憋足了尽头,
如果把网络的信道比做公路,流量则相当于汽来一个“逆袭”!
车,而信令相当于交警,指引数据的方向,从
“陌陌”在路上
陌陌名片:
中文名:陌陌
开发商:北京陌陌科技有限公司
平台:iOS、Android
上线时间:2011 年 8 月 4 日
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Social Media Watch6
陌陌,北京陌陌科技有限公司开发的一款基于地理位置的移动社交工具,基于 iphone 和
android 系统。用户可以认识周围任意范围内的陌生人,查看对方的个人信息和位置,免费发短信息、
语言、照片以及精准的地理位置,满足了一定用户的需求。而持有率最高的腾讯微信有着 QQ 庞大
的用户基础,其某项
功能无疑与陌陌存在共同之处。在积累到一定用户时,微信的营销人员就不断去除用户对“某
种神器”的概念,打造社交工具商业化的概念。有同样营销噱头的陌陌,在短时期也快速发展用户,
但是噱头到底是噱头,不是产品的核心竞争力,没有很好的营销阶段的概念,陌陌如果放任其色情
标签的发展,不在关键时刻朝向商品化概念的发展,用户就会在噱头的刺激下迅速离去,所以,“某
种神器”前期营销很好,但是应该迅速推出新的功能来强化自己产品实质性的竞争力,淡化公众对
自家产品的噱头性认知,从而奠定在 OTT 服务商中的地位。
道理摆在那里,人人知晓,而不知晓的是陌陌在今后