文档介绍：大学生社会认同自我建构对购买意向的影响,研究生姓名指导教师姓名、职称学研科专业究向方湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一二年六月分类号学校代码密级学号皇皇
⋯摘要一便是研究品牌关系。现有文献中对品牌关系的研究着重在消费者一一品牌关系这一维度,本文着重研究的是消费者——消费者关系这一现有的研究品牌与消费心理现象的文献及研究,已经更多的用社会心理学的视角来分析,而现有的品牌理论里程碑中最前沿的领域之维度,对其品牌购买意向的影响。人们不仅仅在消费商品和服务,同时也在消费意义和认同。因此,本文从社会认同理论和自我建构与购买意向的关系来研究,对品牌创建以及对品牌管理及营销活动有实际指导意义。消费者消费一种产品或服务的兴趣并不仅在于这些消费客体,我们同时也在消费“意义”和“认同”。个体认识到他蛩属于特定的社会群体,同时也认识到作为群体成员带给他的情感和价值意义。本研究在以前研究的基础上,通过实验室研究来探讨社会认同,自我建构对品牌购买意向的影响,以社会认同,自我建构为自变量,购买意向为因变量。采用猵编程,在电脑上完成实验。采用方差分析,及调节作用检验方法,结果表明:缁崛贤炊怨郝蛞庀虻挠跋煜灾晕医ü苟怨郝蛞庀虻挠跋煜灾粤街植煌淖晕医ü估此担缁崛贤怨郝蛞庀虻挠跋觳
同。相依自我的调节作用显著,独立自我的调节作用不显著。本文所做研究一方面是社会认同理论的实证研究,同时也为现实中的具体市场战略策划指明了一些大方向。关键词:社会认同自我建构购买意向
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。浴研究的背景及动机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的假设及思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯南鬃凼觥社会认同理论及相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.消费与认同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.自我建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.购买意向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..郝蛞庠傅睦砺刍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.因变量方差齐性检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.被试间效应检验的多因素方差分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.社会认同五水平间的多重比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.自我建构的调节作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致邸社会认同对购买意向的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..橹ち宋颐堑募偕瑁骸
.Oㄒ椤研究不足与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..蠢吹难芯肯M毖芯吭谏缁崛贤尘跋孪颜叩淖宰鸬水平的变化。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录二分配绩点任务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录三⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录四⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录五⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究生期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。后记.⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..后眩苓