文档介绍：武汉东湖学院期中论文题目产品命名中的消费者心理院(系)管理学院专业市场营销年级2010级学生姓名学号指导教师二○一一年十二月目录内容摘要…………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………1Abstract…………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………1一、商品设计与消费心理………………………………………………2(一)商品设计心理的定义………………………………………2(二)消费者对新商品的心理要求……………………………………2二、产品起名即好品牌名称具体能带给企业什么好处………………3(一)有利于塑造品牌形象……………………………………………3(二)节省大量广告费用………………………………………………4(三)品牌资产的迅速增值……………………………………………4三、决胜概念营销庄信品牌命名实战案例……………………………5四、从产品命名看LG成功市场策略…………………………………9五、总结………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………13内容摘要:消费者的心理偏好很大程度取决于产品名字的好坏。所以首先商品设计要根据消费者的心理来。摸清消费者的心理,了解他们的需求。这样才能让企业受益,节省广告费,增加企业资产。关键词:商品设计心理商品命名品牌与消费心理商品包装消费心理Abstract:Consumer'''spsychology,,savestheadvertisingexpenditure,:moditypackingexpensepsychology商品设计与消费心理商品设计心理的定义:商品设计要符合消费者的心理,如年龄、性别特点、消费者居住气候带、职业、地位等对商品的不同心理、生理需求和不同的个性动机。 1、商品设计心理具体包括: 1)年龄、性别、个性等差异的消费者的审美需要不同。2)多功能产品一物多用,是消费者对商品的新要求。 3)商品设计的新方向是自动化。 4)求新赶时髦的心理要求,希望产品的性能、特点、用途13新月异。 5)根据人体功能的要求进行产品结构设计。(二)、工艺制造设计,直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言,新产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。新产品开发是企业研究与开发的重点内容,也是企业生存和发展的战略核心之一。)新产品设计的心理策略首先消费者对新产品的购买分析:;;。品因素商品名称、商标与消费心理。选定恰当的语言文字,概括的反映商品的形状、性能、用途等特点。2)商品命名的心理策略1、商品命名的心理要求:名实相符“三九胃泰”,便于记忆,最好不要超过五个字。引人注意、独特、新颖,如“狗不理包子”引发联想,如“喜临门”、“孔府家酒,叫人想家”,避免禁忌。2、根据商品的主要效用命名(功能法)化妆品、药品多见,如小户师防晒霜,胃必治。3、根据商品的主要成分命名(自然法)食品、药品、化装品多用,如鲜橙多、蜂王浆、五粮液、羽绒服等4、根据人名命名“中山装”“吴良才眼镜”“东坡肉”“张小泉剪刀”5、根据地名命名法“茅台酒”“北京烤鸭”“龙井茶”表现当地独特的原料或历史的悠久。6、根据商品的外形命名(象形法)多用于食品、工根据商品的外文译音命名7、根据吉祥物或美好事物命名“龙凤水饺”8、根据商品的色彩命名白加黑感冒片3)品牌与消费心理1、品牌含义:一种名称、术语、标记、符号或设计,能区别不同企业生产的产品2、消费者对品牌的心理作用过程即品牌的认知过程:认识、了解、确信并接受商品的过程。3、品牌的情感——品牌的忠诚过程行为忠诚:在实际行为上能够持续购买某一品牌产品情感忠诚:品牌的个性与消费这的生活方式、价值观念吻合。4、品牌设计的心理要求:造型优美,文字简洁,个性鲜明,富于特色,与商品本符合****俗,遵从法律法规。4)商品包装与消费者心理1、商品包装的含义:各类用于盛装或包裹商品的容器和材料。2、商品包装的心理功能: