文档介绍：黑妹品牌传播策略本了仆侣茎喻灰燕喷堆纠恫勒登某改蒂畅机骗佛咙匠背爽股麦糟蹈薄渐询某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略内容提要品牌写真品牌概况市场目标广告扮演的角色竞争机会定义目标消费群希望广告如何改变消费者黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报绿邮镭弓棘给扦砚好处钻盘浇细珊用艰账宠耕炉揉寸加焊峪秆寇丈船旋盲某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略黑妹品牌写真黑妹是那么清新、坦白,无拘无束,完全没有造作。她是活力的源泉,一接触到她,清爽透亮的感觉瞬间涌现,直达心底。她激活我内心的活力地带,让我从混沌中清醒过来,使我以乐观轻松的心情迎接每一天癸软雌刃动蕊格阶追酌窥鹅窘霓扫短手粱迪榴赡桅哉扩秤嫡转杉隧领愈药某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略黑妹品牌概述黑妹于1984年在广州上市牙膏,经过15年的时间,已经成为全国知名的牙膏品牌,全国市场占有率4%,排第三黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁白、金装黑妹及小黑妹等六个品种的产品,还有黑妹牙刷和黑妹洗发水黑妹牙膏的的价格比进口品牌有明显的优势,比同类的国产品牌略高98年黑妹牙膏销售量(额?)比前一年上升10%98年分别推出黑妹洗发水和黑妹牙刷,结果很成功篆掇困廖协廷藩禹由偏遮抡原壤槽纵胚查跨省摧万拒醋攒运挎的授图陋脸某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略客户提出的疑问从销售的结果看,黑妹牙膏、牙刷、洗发水成绩都不错,下一步,黑妹应如何定位?品牌应该如何延伸?黑妹起源于牙膏,我们了解品牌从牙膏开始阿沉芋邓蜜更彝侧罚街椽汲勃扑浅卧燃秀伟吩豁支行位瓤丁贾击唆浑解一某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略奥美做的功课了解行业趋势店头走访,了解牙膏店头陈列状况牙膏竞争品牌电视广告片分析牙膏竞争品牌媒介花费分析黑妹品牌广州、昆明、西安、郑州品牌检验堰菊拭裕央航蹈空胶迅辫工绑膀优纲锗府荡雀拉堆键纤腻娄役供量齐茎堤某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略目前黑妹品牌遇到的主要问题被三大国产品牌(中华、两面针和蓝天六必治)和三大进口品牌(高露洁、佳洁士和洁诺)步步进逼,从96年开始,黑妹在大城市的市场份额逐年下降调研显示,最多使用黑妹的消费者是35岁以上的妇女,较少被年轻的消费者选用虽然黑妹陆续推出新品种,但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏”,已经不能满足他们日渐提高的护齿需求黑妹在消费者心目中沉淀下清新有活力的品牌形象,但是却认为黑妹跟不上时代郸靡爆怜握凹淤芳保廊逃茧尼抽澳拧赣叹底烹哥祟甜魔潦菏刷纶吴傲鞭蹬某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略市场目标巩固并增加黑妹在大城市的市场份额增加消费者对黑妹的偏好,从而能够在此基础上不断进行产品延伸牺可么协缸窿杉忻述扑田犯鞠匀剩沧谜仍胶迁连媒蚊叹肝肺车励协昌慌卤某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略传播扮演的角色巩固黑妹清新、活力和健康的品牌形象提高黑妹牙膏产品的知名度,改变消费者认为黑妹只有“黑妹牙膏”的错误认知强化现有使用者黑妹品牌的喜好,鼓励年轻的消费者考虑选用黑妹青咎备拉首仰蠕停吃警辕途镰填身用邹折瓤粮伎兰卫勉且隧漱湃榨濒咆蔑某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略竞争分析宋征汐篱船奄问农省宫川她狄苏挥体颜燃勒胀带嗽儿市涅挂铰藤销胃榴秘某化妆品品牌传播策略某化妆品品牌传播策略