文档介绍：电子商务对未来市场营销方式的影响指导教师:【摘要】:二十世纪末,对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现了。跨入新的世纪,网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念,而是影响整个社会发展的社会进程。随着互联网的广泛应用,电子商务对各领域的渗透逐渐明显了,它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子商务在市场营销的应用对于企业适应新环境,更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的欲望。电子商务代表未来商务发展方向,也代表了网络时代新型的营销模式。最终不仅使企业营销成本降低,增强企业的核心竞争力,使之立于不败之地,更重要的是使广大消费者受益。【关键词】:营销电子商务优势电子商务发展影响Attheendofthe20thcentury,emergedintothenewcentury,workisnolongeraspecificacademicandtechnicalareasoftheconcept,,fromthemarketingidea,anobjectivepointofview,merceonthetraditionalmarketingimpactandinfluence;merceintoday',:merce;Marketing;。其中广义的电子商务定义为:使用各种电子工具从事商务活动。而狭义电子商务定义为,从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的人,系统化地运用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。这个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的和标准,指出它应达到的水平和效果,它是对电子商务更严格和体现时代要求的定义,它从系统的观点出发,强调人在系统中的中心地位,将环境与人、人与工具、人与劳动对象有机地联系起来来定义电子商务,从而使它具有生产力的性质[1]。在现实生活中,许多人简单的将电子商务理解为网上购物,这实际上是一种很大的误解,购物只是整个商务活动的一部分,如果以偏概全,电子商务将被挤压在很窄小的空间里,业务将很难发展,电子商务的核心在商务,而它所能涉及的领域就有很多。电子商务市场营销,就是市场营销在电子商务这个大环境下进行,也就是说把电子商务相关的技术优势应用到传统的市场营销中去。,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品,一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。有些学者从宏观角度对市场营销下定义[3]。其实通过对市场营销的理解,我觉得市场营销可以主要用一下几个方面来概括出来:,市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。,满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。,分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合,进行最佳组合,是市场营销活动的主要内容。,实现企业目标是市场营销活动的目的。。企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作,而运用网络可以使采购产品与制造相结合,简化采购程序。“EDI是通过电子方式,采用标准化的格式,利用计算机网络进行结构化数据的传输和交换的一种信息技术。”另外,传统店铺促销需要投入很多的资金和人力进行市场调查,而采用网上促销的成本是相当于直接邮寄广告花费的1%,利用网络发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%,这样从成本和销售方面可以很好地降低企业的成本。。互联网可以提供给企业全天候的广告及服务,还可以把广告与订购连为一体,促成购买意愿。此外,通过网络,企业与国际接轨,还可以减少市场壁垒,消除不同国家间的公司因时间、地域的障碍而影响销售。传统的店铺