文档介绍：Classified Index: University Code: 10075
: NO: 20090770
A Dissertation for the Degree of M. Arts
The research on the visual image features of
China mobile G3 poster design
Candidate: Wang Zhe
Supervisor: Prof. Ma Lixia
Academic Degree Applied for: Master Degree of Arts
Speciality: Art Design
University:Hebei University
Date of Oral Examination: May,2012
摘要
摘要
“中国移动”G3 是 2009 年以来基于 3G 技术标准提出的服务品牌,针对比较年
轻化和商务化的消费群体,其整体海报设计风格与传统海报表现形式上有所不同。“中
国移动”G3 海报设计色彩鲜艳明亮,构图活泼动感,表现形式上采用多种修辞手法吸
引受众的注意,达到刺激购买欲望的促销目的。本文通过对“中国移动”G3 的受众环
境,视觉形象符号进行多角度、多方面比较深入的研究,结合实例并与传统移动海报
进行分析比较,探寻其特征,以期对现代商业海报设计的发展有所裨益。
本文由五部分组成,第一部分,主要阐述了“G3 海报视觉形象设计”作为研究对
象的时代背景及研究意义。通过对中外 G3 海报视觉形象设计特征研究现状综述,深入
了解研究的学术背景资料及视觉形象研究的理论支持;第二部分主要阐述了“中国移
动”G3 海报的受众环境特征,分别从人文环境特征,经济环境特征,持续发展环境特
征三个方面进行较深入的调研和分析,探寻其主体特征;第三部分主要阐述“中国移
动”G3 海报视觉形象的信息特征,结合 G3 海报的实际案例,分别从个人视角,历史
视角,技术视角三个方面进行审视;第四部分主要阐述了“中国移动”G3 海报视觉形
象的传播特征。分别从G3 海报视觉形象符号的有效性传播、视觉形象符号的文化多维
度、视觉形象符号传播的时效性和视觉形象符号的阅读适度性四个方面阐述其特征;
第五部分主要对“中国移动”G3 海报与传统海报视觉形象运用进行比较,分别从视
知觉力和表现形式两个方面进行的分析比较,探寻其优劣势。
关键词:中国移动 G3 海报视觉形象符号设计表现形式
I
Abstract
Abstract
China Mobile G3 is a brand of service based on 3G technology standards since 2009,
relatively young consumer groups and business, the overall poster design style with
traditional posters form of expression is different. The style of China Mobile G3 poster is
colorful and bright, position is lively and dynamic. The form of expression using a
variety of rhetorical devices to attract the audience's attention, to stimulate the desire to buy
the sales promotion purposes. This article through to China mobile "G3" audience
environment, the visual image symbols are many, many more thorough research, combined
with the traditional mobile posters and carries on the parison, explores the
characteristics, in order to the development of mercial poster design help the
situation.
This article consists of five