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五资料库信息不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五节美国广播媒体的其他几点特点分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一美国电台的受众市场调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二美国电台的制播分离⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三美国电台的商业化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第六节美国广播媒体的数字化发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章我国数字化广播发展的理论预判⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节广播媒体的细分化将成为现实⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节广播媒体对受众的市场调查分析将更加重视⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯山东大学硕士学位论文々■、●,
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摘要第三次革新——数字化广播。根据欧美等广播业较发达国家的广播发展来看,随着经济的发展、广播技术的进步,我国的广播事业将迎来改革开放以后的在这些国家已经推行了近十年的数字化广播将是广播发展的必然趋势。对于我国来说,目前这正逐步实施电视的数字化转变,并已经取得了阶段性的成绩,广播数字化的前景指日可待。在这种背景下,对于数字广播时代到来以后的广播市场前景分析就是我国广播人面临的首要课题。数字广播时代的媒体特点是:电台频率数量成倍增长;节目需求量大增;各媒体间的融合进一步加深。这些特点要求我国的广播媒体要有新的变化,广播频率势必要更加细分化、专业化,类型化电台将成为主流;制播分离将提上日程,专业的节目制作公司也要应运而生以满足电台大批量的节目需求;与其他传统媒体和新媒体的结合将更加紧密。广播媒体如何应对这种新形势,数字广播的发展又有什么新的特点,这是本文要研究的主要内容。与中国相比,美国的广播业开始比较早,在全球广播市场中,发展比较成熟。它首先走上了类型化广播的道路,并且经过十多年的实践,在数字化广播的推广中有了长足的发展,这些都值得我们研究和借鉴。本文分别从广播体制、广播模式、两国的类型化广播发展现状等方面对比中美两国的广播事业,分析我国广播的发展特点及现实条件下遇到的瓶颈,并对美国的广播事业做了研究和分析,对我国媒体人可借鉴的类型化广播、制播分离、受众市场调查等部分做了详细说明。面对我国即将到来的数字化广播时代,对于已经开始的三网融合下的数字广播的发展本文也做了理论性的前瞻分析。在对数字化广播的特点和形式做分析的同时,对广播细分化市场、制播分离、受众市场调查等我国广播媒体将要面临的新形势也进行了预判。广播数字化后,节目的制作和播出经营将分别进行,如何做好节目资源的有效分配,频道的整合营销又该如何进行,广播又将呈现什么新的特点,这些都是本文研究的内容。数字化广播时代即将到来,广播事业的良性发展、广播媒体在竞争激烈的广播市场上占有一席之地,都要依仗于对于未来广播市场的深入分析和预判。关键词:数字化广播;类型化电台;制播分离;中美比较山东大学硕士学位论文●:●
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第一章绪论第一节引言播和接收技术却一直还停留在百年前的中波和年前的调频上——广播软实力经过分析曾得出过这样的结论——“没有数字化,广播工业只有死路一条。有广电总局早在年月就发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》,确定年全面实现广播电视数字化,年关闭模拟电视,完成向数字