文档介绍：入电子商务平台,以此缩短营销流程、掌握市场信息、刺激商品销售、满足网民摘要据第三方调查机构调查结果显示,截至年月底,。%,,广泛渗透至用户的日常生活和工作当中,网络已经成为人们日常消费的重要消费渠道。但是,,电子商务传统的营销方式已经逐渐显现出其弊端,单纯靠打价格战、砸广告费的营销方式并没有带来订单转化率的进一步提升。究其原因,一方面是由于网站本身信息不对称,使得消费者进行购买行为时存在疑虑,使得电子商务网站跳出率很高;另一个重要的方面是,互联网技术的发展使得消费者在网络购物时更加注重他人的使用评价和店铺、商品本身的口碑情况。特别是当消费者要购买价格相对较高的产品时,他们更需要一个能真实了解产品实际情况的信息渠道和平台,相关研究调查发现,只有消费者面对与自己同类群的其他消费者进行沟通时,消费警惕性才会降到最低,甚至直接将无意识消费转化为主动消费。这也就昭示着,电子商务的营销重点要转向消费者与消费者之间的社会化互动。而此时,摹盎ザ浴薄ⅰ凹时性ⅰ氨憬菪特点,就恰恰满足了网民的信息共享需求,通过将人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品/服务,并且实现更好的基于互联网的消费。电子商务平台中嫁接缜δ埽康木褪墙ǘ懒⒌纳缁峄O绞街苯右交友需求。这一独特的互补优势,使得梢宰魑P碌挠OJ接τ糜诘缱由务网站。作为电子商务领域“领头羊”的淘宝网在“晏员δ昊帷狭⑾了“淘宝钡恼铰阅勘辍本论文立足于传播学、营销学、社会学的学科视角,运用定性与定量研究相结合的研究方法,通过对缃幻教宓挠O壑捣治觯岷系缱由涛翊秤O方式的缺陷,对电子商务与OJ浇岷系目尚行宰隽朔治觯怨谥购物网站淘宝网为例,分析了淘宝网对于OJ降奶剿鳎蕴员ν7⒌已有社交化产品进行研究分析,结合卖家和买家、以及业内开发人员的专业访谈上海师范大学硕士学位论文嗣翊笱麓酵缬咔榧际跏笛槭遥泄缱由涛裥酨缯嫌O芯恐行模泄缱由务十大趋势.
报告,为电子商务的社交化发展和运用提出前瞻性建议。关键词电子商务O缁峄缣员ν上海师范大学硕士学
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录目电子商务营销方式变革之路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.现实意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外研究文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国内对于Oτ糜诘缱由涛竦难芯俊选题创新点及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...√⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.问卷调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.深度访谈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章电子商务传统营销方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.秤OJ侥岩蕴岣叨┑プ;⒉⒘úァ上海师范大学硕士学位论文
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..:淘江湖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..员ν鳶营销成熟阶段:掌柜说、机构说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.淘宝掌柜说开启自营销平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.以“人”为中心的营销模式:从买家到忠实的粉丝群⋯⋯.员ν鳶移动营销阶段:手机推推⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⑷嗽币>⒅鼗ザ肟诒úァ第五章电子商务营销方式的未来:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..从O絊第六章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录附录。录上海师