文档介绍：基于广告投放视角的传媒产业外部经济依存关系研究湖南大学硕士学位论文回查强熬握麴闻笾播皇髭褪苎苤堂院佳搔堂莸㈱目斓墨目学校代号:学密号:级:学位申请人姓名:导师姓名及职称:培养单位:专业名称:论文提交日期:论文答辩日期:答辩委员会主席:姜彭祝基数援羽
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锄虢南作者签名:善碉专羽湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:加夷月日期:功年翭日日期:砂,年耮日本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的廖本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电予版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉薄獭
摘要特色化经营,增强媒介自身的不可替代性。自改革开放以来,中国的传媒产业实现了跨步式发展,成为了现代经济体系中一个新的经济增长点。作为影响传媒产业外部经济的因素之一,相关行业的广告投放对传媒产业的发展起着至关重要的作用。但长期以来,学者未能对传媒产业与其相关行业外部经济依存关系进行系统深入研究。本文将中国传媒产业与相关行业外部经济的依存关系进行关联分析,探讨相关产业对中国传媒产业发展的影Ⅱ向,并制定与之对应的传媒产业发展政策,为中国传媒产业协调可持续发展提供理论依据。本文在构建传媒产业与相关行业外部经济依存指标体系的基础上,以年轮月相关行业的月度广告额为样本,分别对报纸、杂志、广播和电视这四类媒介与相关行业广‘告投放之间的关联度进行相关分析,得到了以下几个主要结论:杂诖讲道此担闶奂胺褚怠⑵倒ひ怠⒒逼沸幸凳且来度较高的行业。其中零售及服务业与报业、广播业关联紧密;汽车工业与报业、杂志业和广播业关联紧密:化妆品行业与杂志业和电视业关联紧密。杂诘ヒ媒介来说,报业与零售及服务业、房地产业和汽车工业之间的关联较大;杂志业与服装及饰品行业、汽车工业和化妆品行业之间的依存程度较高;广播业与零售及服务业、汽车工业和金融行业紧密联系;电视业与化妆品业、饮料行业和食品行业之间的依存程度较高。叫幸涤胂喙匦幸档囊来婀叵悼凸鄞嬖冢庵至系有利有弊,它不仅能为整个传媒产业的发展提供源动力,同时过度依存也会引发一系列的不良后果,传媒产业的管理者要善用媒介与相关行业之间的这种联系,趋利避害,尽量减小负面影响,在创造经济效益的基础上也注重社会效益的均衡发展。具体来说,其措施为:首先媒体应采取多元化发展,规避传媒市场的经营风险;其次媒体应注重品牌化战略,充分发挥品牌的周边效应;最后,媒体应加强关键词:传媒产业;相关行业;依存关系基于广告投放视角的传媒产业外部经济依存关系研究
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