文档介绍：摘要微博,无疑是年最热门的互联网关键词之一。每天,人们通过这短短的个字,发布和接收信息、交流感情,微博真可以称得上是“微缩版”的社会。几大门户网站相继开发了微博并开始了一场“圈地硕孀抛⒉岣叻宓毓ィ⒉┲也从扩大用户群变为了维持和活跃用户,“用户活跃度”几个字变为一个衡量微博网站竞争力的重要因素。目前,研究微博活跃度的文章不多,从传播学角度出发进行研究的文章数量并不多。本文以“用户活跃度”为研究重点,以新浪微博为例,运用了传播学的“使用与满足砺垩芯苛宋⒉┑氖谐∽纯觯⑻岢隽巳绾翁嵘钤径鹊南喙厮伎肌本文一共分为四大部分:第一部分为绪论,对国内外的研究微博现状进行了综述,并对相关概念进行阐释;第二部分通过微博市场现状的分析总结了研究的必要性;第三部分从对媒介和媒介信息的“使用与满足龇⒀芯苛擞没У幕钤径龋坏谒牟糠指据前文分析总结得出了提升用户活跃度的策略。关于提升用户活跃度的策略,笔者认为应该从内容、人际关系和网络技术上促动,一是加强信息流和促进用户原创,二是社区用户平等化和促进用户关系连接,三是打造极简的平台和聚合第三方优势。文章的创新之处在于它综合运用了传播学、心理学、社会学、情报学等多个学科知识,并采用了爬虫软件抓取数据、抽样调查研究用户行为,两者结合保证了数据的准确性和可靠性。虽然微博是当下的热门话题,但在中国的发展道路尚不明确。笔者通过研究分析,旨在弥补微博用户活跃度的研究的空白,也为中国的微博和与微博相类似的社会化媒体的发展提供了一个借鉴资料。关键词:微博、活跃度、使用与满足
琾,盿琫瓵甌”,●瘛瘛馡●琓”籗猟:籄籙,.”畉眜”甌畊”痷篢;五盼眜繿籺.,;猵.,盪瓻.””.
目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯问题的提出及研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯相关概念阐述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒉.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯微博市场份额概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯新浪微博用户调查分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章新浪提升用户活跃度意义和用户的“使用与满足”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯以媒介为平台的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...“使用与满足”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..对网站本身的满意度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
提升活跃度意义的思考⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网站内容——引导忠诚⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⒘⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯人际关系——扩大影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一网络技术——优化体验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...!结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
第一章绪论问题的提出及研究意义自年罩泄赘鑫⑿筒┛汀斑赐上线至今,微博在中国互联网市场沉浮己四载有余。虽然各大运营商之间鏖战尚未结束,但微博由当初的“多足鼎立”到如今的新浪和腾讯“双雄争霸母窬忠殉醵ā每天成千上万的名人、媒体、政府、草根集结在这个平台上,发布和分享信息、交流心得体会,新浪和腾讯以其庞大的注册用户和信息量在微博市场上逐步站稳了脚跟。根据新浪发布的年第三季度财报显示,其微博平台的用户数量已达亿,腾讯的注册用户也超过了亿。而据《第次中国互联网络发展状况统计报告》相关数据显示:截至年月底,中国网民规模突破亿,达到。换言之,我国网民中已有超过半数的网民注册了这两大微博。虽然两大公司的高层都曾表示微博注册的