文档介绍：学校代号 10524 学号 12009364
分类号密级
硕士学位论文
基于营销传播角度探析国内男性
化妆品广告
学位申请人姓名彭甜
培养单位中南民族大学
导师姓名及职称张贤平教授
学科专业传播学
研究方向媒介经营管理
论文提交日期 2012 年 4 月 25 日
学校代号:10524
学号:12009364
密级:
中南民族大学硕士学位论文
基于营销传播角度探析国内男性
化妆品广告
学位申请人姓名: 彭甜
导师姓名及职称: 张贤平教授
培养单位: 中南民族大学
专业名称: 传播学
论文提交日期: 2012 年 4 月 25 日
论文答辩日期: 2012 年 5 月 21 日
答辩委员会主席: 曾宪明教授
Based on the angle of munications to analyze the
domestic male cosmetics advertisements
by
Peng Tian
.(South-Central University for Nationalities)2009
.( South-Central University for Nationalities)2012
A thesis submitted in partial satisfaction of the
Requirements for the degree of
Master munication
in
Literature
in the
Graduate School
of
South-Central University for Nationalities
Supervisor
Professor Zhang Xianping
April,2012
中南民族大学
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作者签名: 日期: 年月日
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作者签名: 日期: 年月日
导师签名: 日期: 年月日
中南民族大学硕士学位论文
摘要
在中国的传统观念中,社会普遍认为只有女性才能使用化妆品,由于社会的
日益发展、居民消费水平的不断提升和现代消费意识的传播,国内的男性也开始
渐渐能接受男性化妆品的使用了。但是由于国内男性化妆品市场的特殊性,特别
是国内男性化妆品广告的发展落后于市场的发展,且国内男性化妆品广告不被重
视、广告宣传的不到位等都严重影响了国内男性化妆品的发展。
本文从营销传播的角度出发,结合广告学的理论知识来对国内男性化妆品广
告进行研究,因为广告的营销传播模式同样也遵循拉斯维尔的“5W 传播模式”,
即“who→ what→ which channel→ to whom→ with what effect”,本文通过
从分析国内男性化妆品市场的角度出发,结合其市场发展状况来研究国内男性化
妆品广告的发展,从国内男性化妆品广告的广告主、广告信息内容、广告媒介、
广告受众、广告效果等方面来探讨,希望能更好的了解国内男性化妆品广告的发
展状况及传播模式,这对国内男性化妆品广告的研究来讲是具有理论意义的。
由于国内市场的特殊性,男性消费者和女性消费者的消费心理和消费行为的
区别性,如何更好的利用男性化妆品广告打开并拓展国内市场也是一个现实的问
题。如男性化妆品广告如何在男性化妆品打入国内市场初期帮助中国男性培养现
代消费意识、转变传统消费观念,在中后期传递最新消费信息,促进市场竞争,
扩大市场份额,更好的推动男性化妆品在国内市场的营销传播等,这些