文档介绍：三:.。—
强剖关于学位论文独创声明和学术诚信承诺关于学位论文著作权使用授权书本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是文申特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,:,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、:学位论文指导教师签名:月日
摘要在电视传媒市场渐趋开放、竞争日益激烈的今天,省级卫视经过不断的探索与发展,竞争力逐步加强,已经成为电视市场竞争中的中坚力量。作为省级卫视节目中收视率最高、受众面最广、影响面最大、广告效益最好的娱乐节目,一直是全国卫视竞争最为激烈的战略高地。娱乐节目以其打造的最前沿流行元素为平台,帮助卫视迅速跃升为全国性媒介,“得娱乐着得天下担泄薏患啊省级卫视电视娱乐节目迅速崛起所突显的媒体价值,引起了业界的广泛关注。近三年来,娱乐节目的收视效果和广告销售一枝独秀,平均收视率已远远超过往年排名靠前的电视剧和新闻节目,成为省级卫视主宰电视媒体市场份额的有力武器。常年高居卫视领军位置的湖南卫视,以娱乐打造的卫视品牌取得了成功营销;浙江卫视、江苏卫视也开始大展拳脚,频频发力;辽宁卫视成为收视“黑马帐友杆俪甯摺5缡佑槔植已经进入了份额竞争时代,电视娱乐节目营销的生存空间和战略策略,、大众传播学、市场营销学、媒介经营与管理的视角出发,对电视娱乐节目营销的基础理论做尝试性概述,通过分析我国电视娱乐节目市场环境和发展格局,对当前省级卫视电视娱乐节目营销的模式进行设计,并对近年国内最具影响力的电视娱乐节目湖南卫视《快乐女生》和河南电视台《你最有才》进行独立的营销个案分对这些问题,分析电视娱乐节目营销的创新路径以及未来走向。关键词:省级卫视,娱乐节目,营销研究析,通过对营销模式的运行实践,探讨电视娱乐节目在营销过程中的现实问题,最后针
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录目摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、电视娱乐节目营销概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。电视娱乐节目营销概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯电视娱乐节目营销类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯缡佑槔植贰堑缡佑槔植贰电视娱乐节目营销特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯嘀氐挠O康摹捞氐脑俗髂J健酆系氖谐⌒б妗二、电视娱乐节目营销的市场环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯我国电视娱乐节目的形态演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..垡胀砘崾逼凇蜗酚槔质逼凇嬷遣┎适逼凇嫒诵闶逼凇电视娱乐节目受众行为变化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ハ蚴湛吹饺娌斡搿欢邮艿街鞫庸ぁ录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
一虻ス凵偷匠中选我国电视娱乐节目的市场格局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.胧右恢Χ佬恪〖段朗泳赫侵稹孛嫫档佬钍拼ⅰ惩馕朗踊剿鳌三、省级卫视电视娱乐节目营销模式设计与实现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.电视娱乐节目营销的模式设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.试凑稀Oㄎ弧放平ㄉ琛O呗宰楹鲜凳O刂朴肽勘晔迪帧省级卫视电视娱乐节目营销的模式实现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.宸治觯汉衔朗印犊炖峙返牧⑻逵O痉治觯汉幽衔朗印赌阕钣胁拧