文档介绍：摘要随着传统媒体和新媒体相融合趋势的加快,受众的媒介消费状态与消费行为习惯等也在发生着变革,并对媒体发展产生着重要影响。在日益变化的媒介环境中,媒体如何更深、更广地了解受众,并结合自身定位,制定精确的传播策略,从而顺应媒体发展趋势发展壮大自己,成为重大课题。本研究试图通过对中央民族大学研究生媒介消费情况的调查,结合国内同一课题的权威数据、重要文献以及相关理论进行综合分析和研究,探究在当下的媒介环境中,受众角色的变化以及研究生群体媒介消费变化的趋势。序言部分阐述了本次研究的背景和意义,对国内外的重要文献进行了综述和评价,并对本研究的主要内容和方法作了简要说明;第一章对回收的有效问卷进行了量化分析,概述中央民族大学研究生群体媒介消费的基本情况;第二章综合本调研的数据分析、中国互联网信息中心的权威数据以及其他相关的专业性调查报告,以及相关实例,探讨研究生媒介消费变化趋势。第三章分别对传统媒体和新兴媒体,以及研究生自身消费提出了建议。本研究认为,在新的媒介环境下,受众的身份日益模糊,传受关系发生了深刻变化;在媒介融合、博弈的过程中,以互联网为中心的媒介之间的融合将是未来媒介发展的基本趋势;受众对媒介的需求也产生了明显变化;最后,媒介消费带来并加深了受众身份认同的建构。关键词:媒介消费,研究生群体,消费需求之变化
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目录序言⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯.......⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯媒介消费相关研究⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.总结与发现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..媒介发展的启示与建议⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..结束语⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯.⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯............⋯..⋯...⋯...⋯..附件⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯..⋯⋯.⋯⋯⋯..⋯.一、选题背景及研究意义⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯..⋯⋯⋯.二、文献综述⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、研究设计⋯⋯....⋯.⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节媒介消费环境.⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.⋯..⋯.⋯.一、校内媒介环境⋯⋯⋯..⋯⋯⋯...⋯⋯⋯.⋯.......⋯..二、校外媒介环境⋯...⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.⋯......⋯⋯.第二节媒介消费基本情况⋯.⋯.⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯....⋯.第三节媒介消费习惯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第四节体验经济时代背景下的媒介消费情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯.一、纸质媒介消费情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.二、广’播媒介消费情况⋯⋯..⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯......⋯⋯⋯.三、电视媒介消费情况.......⋯⋯⋯.⋯..⋯⋯................四、网络媒介消费情况.⋯⋯⋯..⋯⋯..⋯..⋯..⋯⋯⋯⋯..五、手机媒介消费情况...⋯..⋯⋯.......⋯⋯.............⋯.第一节跨媒介、多元化的媒介消费⋯....⋯.⋯⋯⋯.........⋯.⋯.第二节媒介融合的趋势,增加与受众的互动⋯.⋯......⋯⋯⋯........第二节受众媒介消费需求变化..⋯⋯.⋯....⋯⋯......⋯⋯⋯....一、需要省事省时省力.⋯⋯.⋯.....⋯⋯......⋯⋯.......⋯二、需要能吸引注意力的媒体⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯.....⋯⋯.⋯三、具有公信力的多媒体⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯.......⋯⋯⋯.四、新媒介产品成为新宠.....⋯..⋯.......................⋯⋯五、媒介消费中的受众身份认同构建⋯⋯⋯.⋯⋯...........⋯..第一节传统媒体⋯⋯.⋯..⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯..⋯⋯⋯....一、重新定位,专业分工..⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯...⋯⋯⋯...二、坚守公信,生存之基⋯.⋯.....⋯⋯⋯...⋯⋯⋯......⋯第二节新媒体⋯⋯⋯.......⋯⋯.....⋯..............⋯⋯.....一、提供个性化服务⋯⋯.⋯⋯⋯....⋯⋯⋯...⋯⋯⋯.....二、建立民主模式,创造互动平台..⋯⋯...⋯⋯.........⋯.⋯.三、在社会化媒体中,适度把关⋯..⋯⋯⋯.....⋯..⋯....⋯..第三节研究生群体⋯⋯.....⋯⋯⋯..⋯⋯.................⋯⋯一、媒介内容选择中,体现媒介素养⋯.⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯.....二、媒介内容制造中,体现媒介素养..⋯⋯........⋯⋯......⋯.第一章第二章第三章
虚罢消费社会产生变化之时,媒介起着举足轻重的作用。伴随着传统媒体、新兴媒体并存现状,社会正处于一个“信息大爆炸”的时代,各类信息从世界的各个角落纷至沓来。如何筛选和把握到自