文档介绍：行业探讨! "#$%&’() *+&,%&&+-#
我国农民旅游市场潜在性分析
及开发战略
#陈世伟邓小华陈志军
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!摘要" 我国农民占全国总人口的# $ % 多,但是农民旅游市场还处于初级阶段。随着政府对三农问题的重视,近两年农民收
入得到了大幅度提高,而且有持续快速增长的趋势,我国农民旅游市场潜力巨大。本文通过对农民出游的特点及其原
因和农民旅游市场的巨大潜在性进行分析,提出了一些开发战略和措施。
!关键词" 农民旅游市场;农民旅游消费;开发战略;开发措施
!中图分类号" &%’() * !文献标识码" + !文章编号" ,((- . %(/0 1/((2 3(% . ((’0 . (0
! 作者简介" 陈世伟,江西经济管理干部学院副教授,研究方向为经济管理;
邓小华,江西经济管理干部学院助教,研究方向为旅游管理;
( )
陈志军,南昌大学旅游系研究生,研究方向为旅游管理。江西南昌##(/((
我国是拥有,#亿人口的大国,其中将近*亿在农村。在国际化日益提高的当今世
界,任何资本都不可能无视中国农村这个人口比欧美总人口还多的、尚有待开发的巨
大市场。而我们自己更应该首先充分开发好我国的农村大市场,尤其是我国的农村旅
游市场,由于很长一段时间以来我低,我们一
向只注重对农村旅游资源的开发和城市旅游市场的开拓,而农民旅游市场一直处于
被忽视的境地。随着我国经济的发展和我国政府对“三农”问题的重视,最近几年,农
民的生活水平得到了很大的提高,农民的旅游需求也趋渐旺盛,而且呈现出越来越好
的趋势,巨大的农村旅游市场初显端倪,我们应予以重视,积极开拓农民旅游市场。
一、我国农民旅游市场开发现状及原因分析
(一)开发现状
改革开放/( 多年来,我国的旅游业得到了长足的进步,旅游日渐成为居民日常
生活中必需的一项活动,其中农民外出旅游开始呈现燎原之势。农民外出旅游的人数
从,’’- 年的#) *# 亿增长到/((% 年的 2) ,- 亿,增长*-) ’%4 ;农民旅游花费从,’’-
年的/2() (( 亿元增长到/((% 年的,-/’) 2# 亿元,增长%(#) ##4 。/((% 年,全国旅游
总人数,/) ,/ 亿,旅游总花费%/*%) *- 亿,由此看来,不管是从旅游的总人数还是旅
游花费,农民旅游在我国的国内旅游市场上都占据了相当的份额。旅游不再仅仅是城
市居民日常生活中必需的一部分,也逐渐成为农村居民的一种精神文化生活,久居娴
静农村的农民向往城市的繁华,以能外出旅游而光荣。
然而,由于我国的特殊国情,农民旅游还处于旅游的初级阶段,与城镇居民旅游
相比,当前我国农民旅游呈现出以下几个特点:
,) 农民旅游规模总体上呈扩大趋势,但相对规模较小,消费结构不合理
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我国农民旅游市场潜在性分析及开发战略
!""# 年$ %&&’年,农民旅游消费支出和农民旅游总上,但是相对人口近九亿的庞大农村市场,农民旅游的普
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人数持续增长见表! 。%&&’年,农民出游率达"#( !) , 及率还很低,分布不合