文档介绍：——以《南国早报》房地产广告为例房地产广告传播中的拟象塑造硕士学位论文袁迪..分类号编号论文答辩日期学位授予日期鱼鱼:三
广西大学学位论文原创惭啦用授权声明煳炒论文作者签名:表也礞卟以电子邮箱:寸—鼽屯仇·沪肌作者联系电话:侈岁蕖芭E!如~加日期:矽邸⒓本人声明所呈交的论文,是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外,论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果,也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品,知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权,即:学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于:口保密,在年解密后适用授权。囱不保密。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭指导教师签名:日期
摘要随着近年来一系列的房地产调控措施的出台,国家加大了对房地产行业的调控,房地产行业的发展势头也有所放缓。但房地产行业经过多年的蓬勃发展,已经成为我国国民经济的支柱产业之一,并带动了传媒业、广告业等众多行业的发展。特别是作为担负着为房地产行业宣传推广的房地产广告,已经长期占据广告行业投放比重的前列。房地产广告作为当今媒产广告的功能,也由单纯传播房地产信息的处级阶段,逐渐向“拟象”构建的深层次意义转变。为了最大程度的吸引受众注意,房地产广告中的“房屋”、“住宅”,开始逐渐脱离建筑实体的物质层面意义,转而构建其精神层面所代表的拟象意义。那么房地产广告是如何利用媒体的传播特性,通过对传播信息的编码,利用文本语言和图片元素的组合运用,不仅向受众传达房地产广告中产品的物质层面的功能性信息,并构建其物质性功能之外地产广告研究样本,借助拟态理论等传播理论将房地产广告作为一种生产“拟象意义”文本进行研究分析。并从受众认知的角度切入,结合传统文体传播最为频繁的广告种类之一,已经深入到社会的各个角落中去。房地的更为深刻的拟象意义苤诙苑康夭愀娲嬖谠跹娜现#窃谄渲又寄予了什么样的理想本文采取抽样调查和内容分析的研究方法,选取《南国早报》作为房化和当今社会生态来考察这些“拟象意义”产生的根源。本文的文章脉络为首先介绍房地产广告的研究背景、本文的研究目的
与意义、研究现状以及研究方法。继而论述传播媒介之间的关系以及报纸研究样本,先从时间分布、版面位置等几个个方面对抽取的样本进行了整体性的描述。接着结合本研究所选取的变量,进一步从语言文本和图片运用两方面出发,对房地产广告中的信息组合和传播要素进行分析。在第四式拟象”、“家园拟象”。通过对其产生根源的深入分析,对其构建的“拟象”关键词:房地产广告《南国早报》拟态理论作为房地产广告第一媒介的发展历程及原因。在第三章以《南国早报》为章也是本文的结果分析部分,结合第三章的变量统计,以传统文化和当今社会生态为背景,深入分析了房地产广告所构建的“身份拟象ⅰ吧罘意义进行解构,将房地产广告所制造的传播拟象和深层意义揭示出来。
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