文档介绍：宁•聚中国力量 ——苏宁公关营销传播方案
2008·7月隆文营销传播机构呈送
Brand Strength
Most Valued of the Long-Culture
九年前,感谢苏宁引领我们进入家电连锁超级王国!
企业领袖的形象公关策划
如何将苏宁打造成一个“受尊重的企业形象”
此次提案,我们将分成两大版块进行阐述——
企业领袖形象公关
例如:维珍集团董事长兼总裁,理查德·布兰森,他对自己以及维珍品牌的定位就是冒险,挑战,开拓新的领域,尝试自由自在的生活方式。
布兰森很少坐在办公室里主持董事会,总是穿破旧的牛仔裤,甚至起满毛球的毛衣,所有员工都知道他的家庭地址和电话,他不仅在工作之外的时间喜欢冒险,即便在经营企业的时候,也喜欢疯狂作秀。
其不拘一格,勇于冒险的形象成为维珍最珍贵的资产,维珍不仅仅是航空、CD 或者手机,而是一种生活的理念。同时维珍品牌在“英国男人最知名品牌评选中”排名第一,在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三。而他本人,则在BBC2001年进行的一项民意调查中被评为最具启发性人物的第二名,高于耶稣。
每一个伟大的企业,都必须有一个伟大的企业领袖,苏宁的领袖就是张近东。
这是一个需要领袖的时代
杰克·韦尔奇
之于通用电气
史蒂夫·乔布斯
之于苹果
张瑞敏
之于海尔
比尔•盖茨
之于微软
商界英雄创造光辉历史
柳传志
之于联想
牛根生
之于蒙牛
可以用来衡量的一些标准
企业家本人的战略管理思维为企业提供了有效的解决之道;
个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩、极强的公众影响力和号召力;
正如相似的幸福,成功的课堂也总是异曲同工
所领导的企业在经济生活中具有广泛而深远的影响力。
所领导的企业具有深远的品牌影响力和强势的核心竞争力;
那么,有了这些条件,就足以 成为世人瞩目的企业家吗?