文档介绍：香奈儿五号广告分析——09年《邂逅》广告的作用:引起消费者对产品的预期,完成品牌规则的建立作品简单介绍时长:2分22秒主人公:法国著名演员奥黛莉٠塔图(AudreyTautou)导演:法国著名电影导演让-皮耶尔٠热内(Jean-)广告曲:BillieHoliday的《IamAFooltoWantYou》广告中Logo的出现00:26给人一种暗示00:57很明显的产品的出现让人一目了然02:logo的马赛克地砖上重逢02:17N°5最后一次出现加深消费者印象广告策略采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者心理上对爱情追求的需求,帮助他们寻找购买动机,诱发他们的消费欲望。整个故事诣在表现拥有了N°5,女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。以故事所表现的主题来传达品牌理念,其本身已经突破了单纯介绍产品的形式,而是传达一种理念。广告描述信息节点:豪华列车广告描述信息节点:莱卡M8相机广告描述信息节点:爵士音乐:BillieHoliday的《IamAFooltoWantYou》给人一种朦胧美以及神秘感。色彩:整个广告中的色彩元素并不多,属于复古的颜色,以此来配合先奈尔N5香水高贵金黄色的瓶身,让观众过目难忘。广告描述信息链:通过香水把豪华列车、莱卡M8相机、爵士音乐、复古色彩、男女主人公的邂逅等元素结合起来。塑造的品牌规则是:高贵,典雅,上流,是不同于普通人的高雅生活。?如果是一个新品牌使用这则广告,会是什么效果?观众可能不会认真看广告,或着看了也对这个品牌没有印象。主要成功点:香奈儿作为奢侈品牌的知名度。