文档介绍：“CASIO”手表广告策划书09市场营销(2)班周聪杰0902010247目录一、前言 2二、市场概况及竞争状况 31、市场规模 32、竞争状况 33、潜在市场 3三、广告客户分析 41、历史 42、产品评估 4四、广告战略 51、广告的目标 52、广告的主题 53、广告的目标市场 5五、广告策略 51、广告媒介策略 52、广告内容 63、广告表现 6六、广告预算 6七、效果预测 6前言CASIO手表的品牌之一,具有傲人的强悍耐用、防水等特点。多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任,历年都会有技术的突破。卡西欧的经营宗旨为“创造贡献”。它表达了卡西欧通过提供各种创新产品,从而实现对社会的贡献。带有创新功能的产品不仅改善了人们的日常生活,推动社会进步,还为人们带来了欢乐,是创造崭新文化的源泉。如果新产品能够得到普及,将会产生新的市场,并孕育各种各样的周边产业。卡西欧正是通过提供新的产品及服务,从各个方面实现对社会的贡献。市场概况及竞争状况1、市场规模从20世纪80年代开始进入中国到现在,卡西欧(CASIO)对中国市场的“表”情丰富,关注由冷到热,开发力度由弱及强:一开始只是把中国作为最重要的生产基地之一,到2003年开始在上海成立拥有直销功能的上海分公司,着重开拓中国市场,到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长期投资。这张脸谱的背后其实是卡西欧集团对中国发展策略的变化。2、竞争状况中国钟表市场的外国品牌主要可分为两大派:瑞士系、日系。就品牌来说,卡西欧与斯沃琪(SWATCH),无论就产品还是客户群的定位上都有很大的相似之处,有意思的是他们在商场的销售专柜总是毗邻而居,竞争对手是不言而喻的,特别是斯沃琪成功跻身2008北京奥运的TOP全球合作伙伴,在中国市场上更显优势。3、潜在市场据中国百家商场7月份的手表零售监测报告,卡西欧位列进口品牌零售量第一位,但零售额排名列第十名。此次卡西欧在中国推出价格相对较高的电波表,原因是中端人群在认同瑞士表高档的同时,更倾向于认可日系表。主要原因是基于这一群体更加认同高价值品牌,而非高级品牌,卡西欧在中国推出的第一款OCEANUS电波表意在如此。广告客户分析历史卡西欧这一品牌最早出现在人们的视野之中,是在1946年,创始人樫尾忠雄在东京都三鹰市正式成立“樫尾制作所”。公司的名字来自「樫尾」的日语读音「Kashio」。该制作所最早是一所小型的分包工厂,主要制造显微镜的零部件和齿轮。后来创始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄带着自己渊博的电气知识加入了哥哥的工作所。早期樫尾制作所致力于研究继电器式的电动计算器,以取代当时采用齿轮和手动曲柄的手动计算器。1954年12月,完成第一款小型电动式计算器试制品。在樫尾忠雄的其另外两个弟弟加入之后,电动式计算器的技术得到进一步完善。1957年6月:销售世界上第一款小型电动式计算器(卡西欧14-A型),成立卡西欧计算机株式会社。随后,卡西欧电子技术研发上越走越深入,先后推出了个人计算器和世界上第一款喷墨打印机。至于卡西欧手表的出现,则是在1974年的11月。在此之前,卡西欧以凭借其之前的积累,先后在东京和阿姆斯特丹上市了。产品评估目前,卡西欧的最新款手表是6月推出轻薄时尚全金属太阳能电波