文档介绍：浅析设计与个性化市场的矛盾
尹洪,傅立宪
(南昌大学艺术与设计学院,江西南昌330029)
[摘要] 随着社会和经济的发展,消费者也越来越趋向于“个性化”,于是出现了这样一对矛质:一方面,消
费者期望与自己生活环境相关的产品与众不同,符合自己的喜好,成为自己趣味的主人;另一方
面,设计师又不断的设计出各种模型,变换各种形式的趣味及风格,来满足消费者“个性化”的需
要。在这里,消费者所谓的“个性”是设计师创造的“个性”,只不过是对市场上已有的原型产品的
选择,并不是真正意义上的“个性”,而是相对的。为了解决这对矛质,一方面,要求设计师引导时
尚和潮流;另一方面,要求消费者参与设计,设计师对其进行启发和教育,以便设计出真正适合消
费者个性的产品。
[关键词] 个性;共性;产品的异化;参与设计
[中图分类号] F723 [文献标识码] A [文章编号100- 5024(2005)0- 010- 02
英国前首相莎切尔夫人曾经说过: 设计是英国工业前面,设计师又不断的设计出各种模型,变换各种形式的趣味
途的根本。相对的,笔者认为:设计是推动市场发展的基本及风格,来满足消费者“个性化”的需要。在这里,消费者所
动力,必将成为我国的一项基本国策。1986 年,福特汽车公谓的“个性”实际上是设计师创造的“个性”,只不过是对市
司推出“金牛”系列中型车,市场的销售额连续上涨,从而场上已有的原型产品的选择,并不是真正意义上的“个性”,
挽救了由于20 世纪80 年代初连续投资失策的福特公司。而是相对的。我们可以将追求“个性化”的消费群体分成两
这时人们越来越意识到设计在市场竞争中的重要性。人们大类:第一种是在追求时尚中体现出与众不同的“短暂个
不仅要问怎样的设计才能得到大众的青睐? 以前那种具有性”(或是“盲目个性”)的消费者;第二种是真正想创造个人
基本功能的批量化生产是否仍然适合今天趋向于非物质生活环境,追求自我的“个性化”消费者。其实第一种消费者
的社会? 所倡导的“个性化”也是一种相对的。我们可以设想一下,追
在“工艺美术运动”之后,人类社会开始逐渐进人一个求时尚产品是针对那些具有灵活性和适应性的小团体而言
标准化、系列化产品充斥的社会,产品往往是由其模型复制的,最初可能会与众不同,体现一定的“个性”,但随着这种
出来的一系列产品,这里“模型”与“系列”主要是一种重复产品越来越为大众接受,这种“个性”也就随之消失,这时设
的关系,而且还是一种“主题”与它的“变体”的关系,从而可计师就会设计出另一种功欲性或是仪式性产品,以满足消
以在原有模型的基础上加人一些组合的要素,以便可以让费者继续追求“个性”的需求,这就会回到上述的矛盾之中。
消费者进行选择,但是这种选择是十分有限的。在经济与技这类消费者往往是感性占主导,对“个性”的追求是盲目的,
术不断发展的今天,消费者群体结构发生了巨大的变化,那与此相对,第二类消费者更加趋于理性,但是由于选择的范
种仅仅具有简单功能的产品已经越来越不能满足人们生活围有限,仍然会产生上述的矛盾。
的需要。按照马斯洛的需要层次理论,在产品的功能满足人在解决这种矛盾之前,我们有必要先分析一下消费者
的基本生理需要后,人们必然会追求精神上的满足,所以人的购