文档介绍：硕士学位论文
适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究
ADOPTION INTENTION OF MARRIAGEABLE
GROUPS ON DATING SITES
陈艳华
哈尔滨工业大学
2012 年 6 月
国内图书分类号: 学校代码:10213
国际图书分类号: 密级:公开
管理学硕士学位论文
适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究
硕士研究生: 陈艳华
导师: 吴冲教授
申请学位: 管理学硕士
学科: 管理科学与工程
所在单位: 管理学院
答辩日期: 2012 年 6 月
授予学位单位: 哈尔滨工业大学
Classified Index:
U. D. C.:
Dissertation for the Master Degree in Management
ADOPTION INTENTION OF MARRIAGEABLE
GROUPS ON DATING SITES
Candidate: Chen Yanhua
Supervisor: Prof. Wu Chong
Academic Degree Applied for: Master of Management
Specialty: Management Science and Engineering
Affiliation: School of Management
Date of Defence: June, 2012
Degree-Conferring-Institution: Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
摘要
近年来随着网络婚恋市场的快速发展,婚恋网站作为一种新型的相亲交友方式
逐渐走进适婚群体的生活。网络的快速渗透以及人们婚恋观念的逐渐解放,使得婚
恋网站的发展风生水起。目前中国婚恋网站还处在发展初期,数量众多,同质化现
象严重,仅有少数几家网站实现盈利。如何使自己的网站在激烈的竞争中脱颖而出,
抢占市场,谋求企业的可持续发展,已经成为婚恋网站运营商关注的焦点问题。
本文通过深入分析婚恋网站的概念、结构、特点、发展状况及盈利模式,探讨
出吸引新用户是婚恋网站健康持续发展的关键要素。对技术接受理论进行了梳理,
包括理性行为理论、技术接受模型和计划行为理论,以及对 SNS 网站使用的动机理
论、网络环境下的信任和有经验者和无经验者的不同进行了详细阐述和说明。总结
归纳了婚恋网站的使用动机,基于计划行为理论模型及动机理论,添加信任因素,
构建了适婚群体对婚恋网站的使用意愿研究模型,并且开发设计了变量的测量指
标。实证研究中,本文将调查对象分为两类,一类是无经验者(未使用过婚恋网站),
一类是有经验者(使用过婚恋网站),通过分别对两组数据建立模型及结果分析,
对两类人群的使用意愿影响因素进行了深入剖析和比较。
通过对实证结果的探讨,一方面验证了适婚群体对婚恋网站使用意愿模型的有
效性;另一方面比较了两类人群对婚恋网站使用意愿影响因素的差异。最后,针对
婚恋网站使用意愿影响因素的对比分析结果,为婚恋网站如何吸引新用户提供了参
考建议。
关键词:适婚群体;婚恋网站;使用意愿;计划行为理论
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哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文
Abstract
With the rapid development work dating market in recent years, dating sites
gradually go into the marriageable groups’ life as a novel way of blind dating. The rapid
ration work and gradual emancipation of people's concept of marriage make
the dating sites develop fast. While there are a large number of them in