文档介绍：浙江嘉兴自主品牌建设的战略思考
口曹垣
[摘要] 本文在总结嘉兴自主品牌建设中存在问题的基础上,分析了自主品牌建设落后的原因,并针对蠢兴区域块状经济发
达的现状,提出矗兴自主品牌建设应选择产业集群、企业品牌与区城品牌协同发展的棋式,而协同发展模式的实施需
要政府部门发挥积极的引导作用。
〔关键词1 战略;嘉兴;自主品牌
1中圈分类号]r0 【文献标识码]A [文章编号] 100 6一50科(200 7】10 一01似一03
「作者简介] 曹垣,嘉兴李院管理学院讲师,硕士生,研究方向为品牌管悄。(浙江嘉兴314 00 1)
一、喜兴自主品牌建设存在的问题
嘉兴虽然培育了一批知名品牌产品和企业,但在知名品牌数量、市场影响力和占有率
方面,和浙江省内先进城市相比,还存在着很大的差距,主要表现在以下方面。
1 . 注开商标数量少,商标闲里现象严重。自主品牌的建设必须以商标的注册为基础,
役有注册商标,也就没有著名、驰名商标等强势品牌。截止200 5 年底,嘉兴拥有各类市场主-
体 16 .8 万个,累计注册商标 100 28 件,平均每 16 个市场主体拥有 1件注册商标,注册商标
数仅占全省 21 .76 % 。另外,在己经注册的商标中,被企业使用的数量较
少,大量注册商标处于闲置的状态。
2 ,知名品牌医乏,品牌价位低。截止200 5年底,嘉兴拥有的中国名牌产品7件,仅占
% 、 % ;拥有的驰名商标仅 1件,经商务部评定的2加5 一21洲巧年度
重点培育和发展的出口名牌一件也没有。同时,嘉兴所拥有的知名品牌中,单个品牌的价值
不高,在国内外具有重大影响的强势品牌更是缺乏。20( ,6 年中国品牌研究院公布的《首届
中华老字号品牌价值百强榜》中,驰名商标“五芳斋,, 亿元,远远低于浙
江最大品牌雅戈尔的品牌价值(88 .28 亿元),更不用说和海尔这样的品牌相比了。
3 .品牌结构不合理。主要表现在两个方面:一方面,制造业品牌与农产品品牌、服务业品
牌之间结构不合理。目前,嘉兴各级驰名商标、著名商标、名牌产品都相对集中在加工制造业,
在第一、第三产业的比重还很低;另一方面,最终产品品牌与中间产品品牌之间结构不合理。
除了“嘉民塑胶,,、“荣泰”、“加西贝拉”等少数中间产品企业积极创牌外,嘉兴许多规模更大、
实力更强的中间产品企业仍默守着“酒香不怕巷子深”的陈规,使得中间产品品牌数量偏少。
4 .区城品牌建设步伐相付滞后。嘉兴区域块状经济发达,巳经形成了纺织服装、皮革、木
业、丝织业、羊毛衫、小家电等制造基地,生产规模大在市场上拥有较大的份额。但由于不重
视区域品牌的建设,企业鱼龙棍杂,产品质量良秀不齐,假冒伪劣、掺杂使假的现象屡禁不
绝,致使一些企业不敢表明产地,或在上海、香港等地注册企业,打上海、香港产地的品牌。
5 .品牌、文化和产品互为支律的体系尚未形成。品牌不仅是一种经济现象,更是一种文化
现象。人们选择一种品牌?往往反映了他对某种生话方式和价值观的认可。因此,为品牌注人文
化、智慧和价值观是一个品牌能够长远认可的必须因素。但在嘉兴自主品牌建