文档介绍：丰南大学硕士学位论文一一一一..螺一⋯⋯一⋯⋯.一⋯一黄生拯一量驹弧论文题目谌江古商披喙馥基匿整盒营销佳搔麓§§§Ⅱ窥⋯一一一量商篮堡一一⋯一一专业技术职务学科、专业研究生姓名导师姓名及分类号密级编号
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作者签名:逸丕作者签名:鱼垒导师签茇学位论文版权使用授权书原创性声明日期:二兰竺辍!暝隆K咳日期:土竺三年—隆@既本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数掘库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。
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摘要随着的进~步提高,人们在物质文明不断被满足的条件下,精神需求不断提高,国民对于旅游的消费需求日益增加,国内旅游业出现了蓬勃发展的局面,旅游业在经济中的重要性也越来越突出。国内旅游景区的迅猛的发展速度与国内景区落后的管理模式、营销方式及软硬件配备方面之间却出现了不相适宜的矛盾局面。突出表现在管理模式混乱、营销方式传统单一、硬件配备陈旧落后、经营理念停滞不前。景区内大量资源长期处于闲湖南怀化洪江古商城号称“中国第一古商城”,以其悠久的古代商业文化、保存完好的明清建筑格局以及与江南古镇相比毫不逊色的优美自然风光著称于世,但由于历史开发时间较短,旅游业发展起步较晚,现代商业文化重心转移等原因,致使洪江古商城一直以来没有走出湘西、走出湖南、走向全国。本文通过对古商城宏观环境、中观行业环境、微观景区环境分析,得出古商城景区资源的分析结果,在此基础上,基于整合营销传播理论,通过景区内营销资源整合,对古商城旅游市场重新定位,提出了针对古商城旅游营销传播优化策略和方案,对古商城实际营销传播具有现实指导意义。关键词整合营销传播,市场分析,旅游资源整合堡±堂焦鲨塞垡婆直查型堕鲎茎堕壁垒重翌堡登篓些盐錾置浪费的状态,缺乏有机的整合和统一等方面。
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—————丝±堂鱼望恰!!!!R灰唬婆婆直直塑壁塑量匡些壹萱塑垡塑堑堕婴塞第五章古商城旅游景区整合营销传播优化策略⋯⋯⋯.“第六章古商城旅游景区整合营销传播优化方案保障措施⋯⋯炕用袼刂式逃炕宋穆糜巫试纯7鞑樗得鳌⋯⋯⋯⋯⋯⋯鞑槭莘治觥⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯派坛钦嫌Oúザㄎ缓湍勘暄≡⋯⋯⋯⋯⋯派坛锹眠ㄊ谐∠阜帧⋯⋯..派坛锹糜文勘晔谐⊙≡⋯⋯⋯⋯⋯派坛锹糜尉扒嫌Oúザㄎ弧派坛锹糜尉扒嫌Oúビ呕咛宀呗⋯⋯⋯⋯⋯..派坛锹糜尉扒愀嬲嫌呕呗浴⋯⋯⋯⋯⋯