文档介绍：温州民营企业的品牌意识
0 陈海谊和-1 -l
民营经济在中国经济发展中扮演着越来越重要的角色, 撑点,那就是以机械化流水线的生产方式取代传统的手工方
温州民营经济更成了温州经济的主导性力量。在全市的工式。他毅然投资百万,从青岛购置了一条机械绷带流水线,接
业、GDP 、税收三项指标中,民营经济分别占了99% 、 80, 着又引进台湾、意大利鞋业生产流水线,康奈在温州制鞋史
80% 的份额。市场经济愈发展,。引进技术、引进设备,康奈
竞争更表现在品牌的竞争中。温州民营企业在品牌竞争中有还建立了一整套培训教育体系,企业把质量管理的基础知识
一个痛苦的起点。20世纪80年代,温州民营企业的产品相当和基本技能的培训,作为每位员工上岗前的“必修课”。郑秀
部分没有牌子,俗称三无产品,为了应景,有的标上“M ADIN 康自己也不例外,他在繁忙的创业生涯中,也抓紧利用业余
CHINA'’字样,有的则盗用别人的品牌,再加上质量低劣,这就时间完成了大专阶段的学习。他经常从百余份鞋革和企业管
导致了1987年8月杭州武林门广场火烧温州鞋事件和1990年理杂志中吸取最新知识和经验。功夫不负有心人,艰辛的付
国家七部委联合发文对柳市低压电器市场进行清理整顿。顷出总有回报。1993年9月“康奈”皮鞋在中国首届鞋业大王博
。一把火,一次大整顿,对制览会上荣获“中国十大鞋业大王”称号。“健康发展,其奈我
假造劣者是一种替告和惩罚,对本来就注重质t 管理的企业何”,火烧温州鞋6年后,温州鞋业界终于重新昂起了头。
家则是一种鞭策和激励,一种对质t 意识的充分肯定。他们大虎打火机厂厂长周大虎,是温州打火机行业里重视品
清醒地认识到,优胜劣汰是市场的规律,要想事业有成,就要牌的第一人。他深知商标是名牌的准生证,不注册商标,非但
做温州人自己的品牌,做温州人自己的名牌。从此,温州民营产品得不到法律的保护,也无法打响自己的牌子。为了树立
企业逐步走上了健康发展的道路,它们卧薪尝胆,引进新设鲜明的品牌个性,周大虎以自己的名宇命名了“大虎打火机
备,强化管理,力创属于本企业的品牌。经过十几年的拼搏奋厂”和“虎牌商标”。虎者,,气宇轩
斗,2002年9月,温州民营企业一举夺得了全国123个中国名昂。从厂名和虎牌打火机我们可以感受到从中透出的一股凌
牌称号中的4个。温州已成“中国电器之都”、“中国鞋都”、“中驾群雄的王者之气。大虎打火机厂把“优质产品,力创名牌,
国打火机生产基地”、“中国剃须刀生产基地”。温州正在倾全立足国内,走向世界”定为坐标,同时把“
力打造国际轻工城。这种种第一,说明温州民营企业的品牌使你我丢掉饭碗”作为全厂的座右铭。在生产过程中,处处把
惫识正在增强,表明温州人没有停滞不前,而是在发展中不关,层层设防,要求对每件产品精雕细刻,反复检测,直到完
断创新,在创新中不断发展。全合格。走进打火机厂,你就会闻到一股浓浓的军营气息,厂
一、盆造品牌,品质在先规条文细到员工的起居要求,工人必须同一时间起床、用餐、
在产品质里上有过多年沉痛教训的温州民营企业,都把